“365天，每天一张精彩大片，从珍·古道尔与黑猩猩的故事，到阿波罗11号拍摄的地球照片……”昨天，阮璐瑶下单了《国家地理》出版的第一本日历，价格99元。从每一个可能的角度看人类赖以生存的地球，是130年来这本《国家地理》杂志给人最深的印象，如今，它也入局了日历市场。离2019年还有两个月，不少书店、出版社、杂志社和网店商家纷纷悄然打起“日历书大战”。不过，这股热潮能再次被刷新吗？今年的日历书市场又带给我们哪些信号？

AR沉浸式体验、手账收纳功能……

“网红”日历书热度依旧

每年岁末，买本来年的日历书，是阮璐瑶的习惯。《单向历》《故宫日历》《物种日历》《豆瓣电影日历》……这些年里，阮璐瑶曾购买过许多“网红”日历，不过，阮璐瑶坦言，有些“网红”日历纯粹是跟风，《故宫日历》几年下来始终让我中意。10月中旬，阮璐瑶就网购了一本《故宫日历》，原以为就这样迎接2019年，几天前，她在微博上看到《国家地理》的推广后，又忍不住“剁手”了。

据中国图书在版编目（CIP）统计数据显示，2012年全国出版的日历书只有4种，而今年的全国出版的日历书数量已增至近两百。这些文创日历内容涵盖传统文化、自然科普、健康养生、音乐艺术等不少领域，毫无例外的是，每一本日历书几乎都采用布面精装，注重设计和插图，定价则略贵于一本中篇小说，多在百元左右。

今年，日历市场的热度似乎又在加剧，不仅杂志和网站也加入了出版者行列，日历的上市时间也提前到了10月，定价也不断飙升。比如故宫博物院为迎接明年紫禁城建成599年，推出了《故宫日历·2019年：黄金典藏版》，记者在故宫博物院官网上看到，这本日历的售价高达599元。

除了传统的日历书，目前市面上还有不少产品为用户提供AR沉浸式体验、APP每日推送、打卡、唱歌等体验。与此同时，还有不少出版商纷纷拓展日历的手账、收纳等互动性功能。

不过，有新人入局也有旧人离开。中国轻工业出版社推出的《时光本草》已连续出版3年，特色是通过将本草文化与手绘水彩相结合来推广中医文化，但记者在其官网上看到，该书明年将不再继续出版。

销售周期短、投入产出比低

精品日历书市场没有想象中那么火爆

日历书的火爆也让市场慢慢衍生出精品化的商务日历。

海川印业有限公司原来的主要业务是定制台历，但近两年也逐渐开始涉猎定制日历书。“精品日历书装帧精美，又富含特殊寓意，具有绝佳的社交宣传效果。而作为宣传点，不少日历书都会打造礼盒版、收藏版等，这也使得其越来越偏向于礼品书的范畴。这种形式能为企业的宣传带来更多附加值。”该公司董事长苏立浩表示，越来越多的企业盯上了日历书这块“蛋糕”，他们往往要求在定制日历书上印上公司logo和代表企业文化或产品的插图。

不过，苏立浩坦言，跟风是商业的基本规律，有利可图，大家自然趋之若鹜，但是，跟风制作日历书也给公司施加了诸多压力。“以前做台历，出货往往只需要10天左右，而日历书的制作周期却增加了好几倍，一般在两个月左右。与此同时，制作日历书的材料、机器和人工成本也非同日可比。”

浙旅蝶来酒店集团相关负责人表示，集团每年年末都有送客户台历的习惯，一般通过印上精美的酒店图片起到宣传作用。“如果构思创意到位，成本合适，未来也有可能会考虑日历书的形式。”

杭州西泠印社出版社总经理吕凤棠则认为，今年的日历书虽然品种上升，但总体购买热度却不如往年。“很多以往出版日历的出版商都选择了退出日历市场，因为制作一种日历书销售周期太短，投入产出比并不高。另外，出版一本日历需要聘请设计师、插图师等专业人员，制作时间也往往花费较长。与此同时，市面上有不少商家直接照搬这些具有原创性质的日历书并在购物平台上以原版一半的价格售卖，这也多少冲击了不少出版商的盈利。”