双11刚落幕 黑五“接棒”来袭 你买了吗？

双11的购物浪潮刚刚席卷而过，“黑色星期五”（简称“黑五”）又带着一波进口商品“接棒”来袭。限时包邮包税、品牌直供、满减折扣……跨境电商们纷纷进入“开黑”模式，同时就像今年双11已成线上线下的联合狂欢一样，杭州的一些商场也加入了这场黑五促销活动。

又来一波“买买买” 新奇特产品凸显“黑五”特性

每年双11是国内“剁手党”们的狂购节，事实上，不仅中国人有双11，美国人也有他们的“双11”。每年11月的第4个星期五，美国的商场都会推出大量的打折和优惠活动，而美国人会趁着低价优惠疯狂采购，因此这一天也被称为“黑色星期五”。而随着国内跨境电商的崛起，美国的黑五活动习俗也被带到了国内。

今年的黑色星期五正是今天（11月23日），电商平台的黑五并不只这一天。比如网易考拉“黑五洋货节”将从11月23日持续到11月26日。据了解，在“黑五洋货节”期间，网易考拉上的不少海外品牌的折扣都低于5折，比如英国老牌奢侈品牌BURBERRY博柏利山羊绒围巾低至4.6折，吸尘器中的网红产品——戴森V7吸尘器也在原价2199元上直降1000元。同样，洋码头、京东、苏宁分别在11月16日、18日、19日拉开黑五“大幕”。京东的跨境电商部分不仅推出优惠促销，还配合黑五来了一次品牌升级——将旗下“京东全球购”升级为“海囤全球”，并推出了独立LOGO，定位于“全球直购平台”的海囤全球将专注原产地直购模式。

今年双11与黑五是一前一后到来，同样主打购物，是否会出现重叠消费的现象？网易考拉相关负责人则表示，用户在“黑五”和“双11”期间呈现出不同的消费行为，对于消费者而言，“高单价”大牌、个性化和新奇特商品才是他们在“黑五”期间重点选购的目标。

显然，天猫国际也看到了这样的消费特性，今年天猫国际“黑五”有30个左右的品牌是首次进入中国市场，比如童装品牌Hatley Kid是在进口博览会上刚签约的，好莱坞御用的化妆镜GLAMCOR此前则不在中国销售。

没节要造节 有节要蹭红利

杭州不少商场同步“开黑”

黑五最初由跨境电商而来，但如今它已不再是跨境电商们“独有”的购物节了。记者发现，在杭州的一些购物中心中，写有“黑五”字样的宣传海报同样被摆放在显眼位置。

衣之家百货时代店“踩”着黑五的节奏，将在本周末推出一波“5折封顶、折上再折”优惠促销。浙江下沙奥特莱斯也加入了“黑五大军”，早早预告起黑五优惠。在下沙奥特莱斯里，Ermenegildo Zegna、Armani、MaxMara、Brooks Brothers等品牌，在黑五期间的最低折扣都达到了1.5折、2折。

众所周知，跨境电商平台推出黑五活动是因为黑五期间国外品牌本身有折扣，平台通过当地直采能享受到这些优惠。那么，商场的进货方式与跨境电商并不同，为何也要一起“开黑”？

“因为下沙奥特莱斯基本是品牌直营，国外品牌会将黑五等传统折扣季的优惠提供给我们门店。”下沙奥特莱斯相关负责人杨小姐告诉记者，“除了国外品牌本身的优惠活动，下沙奥特莱斯也会配合做满送让利活动。”

不过记者也发现，商场里有黑五优惠折扣的不局限于国外品牌，很多国内本土品牌在黑五活动期间也推出促销折扣。衣之家百货时代店相关负责人董小姐告诉记者：“有部分是品牌自身活动，也有部分品牌是商场要求他们在这个节点降折扣参与进来。”业内人士表示，商场参与黑五多数是为“蹭热度”，为优惠促销活动的推出找个“借口”。

下沙奥特莱斯相关负责人杨小姐表示，商场、购物中心的黑五活动并不是单纯的“洋货节”，大多数国内品牌也会参与，“现在没节还要造节，有节一定是要蹭红利的。”