最近，老干妈与云南白药、双妹、颐和园、康师傅等一众国货组团亮相2019春夏纽约时装周，还开出了快闪店，不卖辣酱、牙膏和方便面，改卖印着品牌LOGO的连帽卫衣、拉链开衫等单品。

这波“神操作”让这些“大龄”品牌在社交媒体上获得了不少流量，怒刷了一波存在感，成功跻身“新潮牌”。实际上，不管是老干妈还是云南白药，抑或是之前在国外社交媒体上大火的马应龙，这些历史悠久的国货品牌并不缺乏知名度和美誉度，更不缺销路，可以说每个品牌本身都已是知名的大IP。

但它们存在的问题也是显而易见的——品牌老化、产品结构单一、营销方式落后、土味形象深入人心，无法摆脱“好吃好用不贵”但“logo包装过时”的固化印象。消费群体更迭，随着年轻人慢慢占据消费的主流，那些熟知这些品牌的一代慢慢退出，连“回忆杀”的套路也无法激起人们的消费欲望时，这些品牌即使品质再过硬，恐怕也难以逃脱“酒香也怕巷子深”的桎梏。

吸引年轻人的目光，顺应年轻人的潮流，成为国货品牌不约而同的新探索和新尝试。从百雀羚多篇10万+爆款长图文营销，到六神携手RIO锐澳推出花露水味鸡尾酒，从美加净“联姻”大白兔产出大白兔润唇膏，再到老干妈、回力、李宁等国牌进军“时尚圈”，不管是拉上老伙伴一起“嗨”，还是蹭新晋品牌的热度刷流量，抑或是玩转跨界刷屏朋友圈，这些老牌国货铆足了劲，就是为了占据新媒体的头条，博得年轻受众一顾。

有人斥之为“噱头”“作妖”，认为老国货不专注产品的优化只管宣传博眼球，失去了其作为具有历史沉淀的传统品牌的调性和风格。但实际上，品牌形象的更新应该是企业核心能力之一。每个时代、每个阶段都会有不同的时尚和流行元素，如果品牌的营销宣传不能在善用这些元素的基础上与消费者产生“共情”与“共鸣”，那品牌与消费者就只能渐行渐远。

与时俱进不同于抛弃过往，在沉淀中新生才是品牌源远流长的核心。作为消费者，在产品品质不打折的前提下，我们欢迎老品牌“折腾”新玩法，给我们带来更多耳目一新的新体验。