重罚“瓜子”虚假广告 凸显震慑作用

“创办一年，成交量遥遥领先！”当瓜子二手车邀请代言明星反复提起这句广告语时，恐怕没想到自己会为此被罚款千万元——最近，因“遥遥领先”与实际情况不符，北京市工商行政管理局海淀分局对金瓜子科技发展(北京)有限公司(瓜子二手车)给予1250万元行政处罚。这是新《广告法》实施后，因虚假广告开出的最大一笔罚单，对全国所有企业、媒体、自媒体都是一次震慑。

新《广告法》规定广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语，还规定广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处；引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

新《广告法》实施3年多来，因为虚假宣传被罚的企业不少，但被罚痛的企业不多。今年8月6日，湖南张家界工商部门针对三大电信运营商因“流量不限量”虚假广告开出了全国首张罚单，责令它们立即改正违法行为，对发布虚假广告行为处罚款人民币3万余元。虽然全国首张罚单的意义重大，但罚金只有3万元，对财大气粗的大企业来说实在无关痛痒，也没有引起太多人关注。这一次，因为对瓜子二手车开出1250万元的巨额罚单，才在社会上引发强烈反响。

长期以来，消费者已经被商家虚假宣传坑得不轻。无论是明明有限量的“不限量”套餐，还是号称使用后变白变瘦的美容神器，在各种媒体上演着刷屏广告，消费者上当不浅。尤其是在自媒体上，几乎成了广告法的法外之地，各种网络“大V”拿了广告费后肆意“种草”，软文广告写得天花乱坠，却完全未按照广告法的要求予以审核、规范，不仅害消费者花了冤枉钱，而且维权无门。近期在各自媒体销售的“杨霞”土蜂蜜被曝出是三无产品，很多受害者想要维权，却连“杨霞”是谁都不知道。

实际上，软文广告这种形式本身就是违法的。根据《广告法》规定，广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。自媒体上泛滥的那种假装是使用推荐，或者只有读到最后才能看出是植入的广告，压根儿就不应该存在。

违法广告招摇过市、屡禁不止，究其原因，还是相关部门此前对《广告法》执法偏于宽松软，企业、自媒体和广告平台违法成本低，缺少对法律的敬畏，甚至没有意识到《广告法》的存在。

希望这一次“瓜子”收到的巨额罚单能够让全社会意识到，新《广告法》也有尖牙利齿，足以形成威慑。企业今后在投放广告时，必须认真学习《广告法》。各地监管部门也应以“瓜子”案为参考，执法必严，违法必究，敢于亮剑。只有这样，才能在全社会营造公平竞争、诚信经营的良好营商环境，切实保护消费者知情权和选择权，让消费者放心大胆地去消费。