“购物全返零元购”、“购物高额返利”，这到底是一种可持续发展的电子购物平台，还是行走在刀尖上的“游戏”呢？

“购物返利在一定意义上是一种吸引用户流量的入口，就类如吸引读者关注的文章标题一样。”垦丁律师事务所联合创始人麻策认为，一些购物返利平台往往会以购物高额返利吸引群众入局，因此，这种模式极易被利用成为一种“吸金”工具，这在之前的“购物返利”鼻祖万家购物平台上已被证明。在纷繁复杂的网络环境下，消费者在购买商品、进行相关投资时应主要立足于自身的实际购物需要和相关商品的实际价值进行考量、决断，而不可本末倒置盲目出手。

北京市法学会电子商务法治研究会会长邱宝昌认为，商品是有价值的，消费者应该付出相应的代价，大比例返还购物金额违背了等价交换原则；一般情况下，平台为了维持运营，往往以高于市场价的价格销售商品，高出的差价相当于“利息”，通过该方式在短期内聚集大量资金涉嫌非法集资；一旦后续的消费者数量不足，不能支持平台形成循环，就容易出现崩盘，不能按照承诺履行返现的情况，这是变种的庞氏骗局。邱宝昌表示，企业应当遵守法律法规，不要玩数字游戏；市场监管部门、公安部门，应当加强对于这类有传销、庞氏骗局、非法集资之嫌模式的调研和查处。

中国电子商务协会调解中心副主任乔聪军也认为，大比例返还购物金额的模式是不可持续的，是典型的庞氏骗局，“目前，社会闲余资金较多，在高的投资意愿之下情况下，许多市民群众希望能通过投资平台博取高收益，但是消费者需要记住：高收益背后就是高风险；这种模式一旦形成规模效应，敛财速度极快，因而不法分子不惜以身试法，放手一搏”。

本版文/图除署名外均由记者刘宁采写