“我们是来还龙猫一张电影票的”

它有着圆滚滚的庞大身躯与软软的毛，晚上会领着自己的小朋友在树枝的最顶端吹出悠扬的乐曲，下雨的时候戴着一顶荷叶小帽，要回家的时候则召来它威风凛凛的龙猫公交车。谈起这些景象，28岁的韩菲菲还兴奋得像个孩子。“今天来看电影《龙猫》，不是为了陪孩子，而是为了还自己儿时的一张电影票。”她说。

电影《龙猫》自上映以来，首日票房就达到了1873万元，截止到18日，爬上银幕五天的“龙猫”票房已经突破一个亿。“龙猫”相关的周边产品也被一举带热，电影中的主人公龙猫形象，被印在了抱枕、挂件、钥匙扣、文具等产品上。

不少专家看来，动漫、科幻等系列电影的周边产品市场才刚刚起步，相比一些全新展现在观众面前的新形象，一些早年的动漫IP带动的衍生品更受消费者欢迎。而龙猫作为一个怀旧主题IP，也在一定程度上带动了电影衍生品的消费。

龙猫带观众回忆杀 电影和周边产品的消费者年龄层扩大

《龙猫》是吉卜力工作室与德间书店于1988年推出的动画电影，由宫崎骏所执导。距离《龙猫》第一次与观众见面已经过去了整整30年。12月14日，龙猫重新回归大银幕，带着观众回到了那个充满奇迹与幻想的世界。

期待了这么久，终于在国内上映了，上映第一天，票房超过了1000万。观众直呼：“啊，看完长舒一口气 在影院两个小时，就像是回到了童年，很多记忆的灯都被点亮了，多想永远保持小时候在乡村的生活呀。”

这个周末，星际影院负责周边商品销售的小刘第一次忙得满头大汗，比起售票处的营业员，销售周边产品的营业区人气会少一些，可这次龙猫来了，也给周边产品的销售带来了一次新热潮，和以往被小孩子包围的柜台不同，这次来光顾的顾客都是一些“大宝宝”。“卖得最好的就是这款抱枕了，刚好可以暖手，不仅造型可爱，还实用，大人小孩都喜欢。”小刘说。

记者走访星际影院、比高影院等多家影院发现，周边产品几乎“清一色”的“龙猫”主题。同样，龙猫周边也成了线上不少商家的宣传标签，定制版鼠标、数据线、充电宝、手表、创意文具、服饰等产品应有尽有，蹭足了热点。

怀旧动漫IP上线

有望带动电影衍生品增长

不难发现，与之前票房同样居高不下的《哆啦A梦：大雄的金银岛》《名侦探柯南：零的执行人》周边产品相比，《龙猫》周边产品的销量和产品类别更多。

影评人张董认为：“近年来，这些拥有经典IP的动作电影深受观众喜爱，而这些带有经典IP形象的商品也多有粉丝群体为其买单，电影上映期间，商家通常会抓住这样的商机设计产品。衍生品的销量除了动漫IP本身的形象美观度之外，更受电影内容的影响。龙猫之所以在衍生品上更为突出，和观众对电影内容的认可有分不开的联系。”

浙江省动漫产业协会秘书长郭城表示，动漫电影周边与全新的电影周边有所不同，前者形象大多数已有一定的受众基础。“像《名侦探柯南：零的执行人》《龙猫》等，早在大多数观众心中有了印象，通过漫画和之前的影视作品已经被观众熟知的动漫形象，其衍生周边产品也比较容易。”

星际影城市场部负责人张先生则表示：“在电影周边产品方面，动漫、科幻等系列电影的周边产品市场还比较薄弱。”

郭城认为，电影想要发展周边产品，需在早期开始准备。“在编写剧本、人物设定等环节中，就要将衍生产品的形象加入其中。”他说。在他看来，电影上映期间，是周边衍生品热销的黄金期。