1月4日凌晨，拼多多“年货节”正式开幕。期间，来自全国的百万商家将全力备战，以满足消费者“实惠过大年”的需求。

百家品牌推出拼多多联名特惠礼盒

据悉，“年货节”期间，拼多多将针对全品类开展补贴与大促活动。针对食品、家电等热门“年货”类目，拼多多联合百事、雀巢、麦斯威尔、青岛啤酒、好时等百家品牌，推出专供拼多多的联名特惠礼盒，部分品类的补贴力度将大于“双十一”。

▲“年货节期间”，拼多多联合百事、雀巢、麦斯威尔、青岛啤酒、好时等百家品牌推出联名特惠礼盒

据业内人士分析，越来越多此前将一二线城市视为营销重地的品牌，正希望通过拼多多下沉到三四五六线广阔市场，“年货节”期间聚集的海量需求，将为品牌贴近“新电商人群”提供有效契机。

拼多多相关数据预测，“年货节”期间，将有近3亿用户参与活动，直接带动就业岗位超1000万个。拼多多方面表示，“年货节”将网罗全国好货，并通过“产地直发”、“工厂直供”的方式，帮助覆盖产区的“三农”从业人员和产业带制造企业实现大幅增收。

全国大集市，热闹过大年

基于拼多多创新的供需模式，“品牌下乡，农货进城”成为当下消费热词，“年货节”期间，此类消费强对流现象将进一步加强。

拼多多联合创始人达达表示：低线及农村地区的“上行下达”，将是本次“年货节”的重点。“要确保将农村最优质的‘年货’送到城市消费者手中，确保农村消费者卖到平价高质的品牌‘年货’。”据达达介绍，随着拼多多“年货节”拉开帷幕，部分热门农产区及农副产品加工地的封装打包生产线，已实现24小时运转，十几辆物流车轮流“待命”，成为寻常现象。

▲为备战拼多多“年货节”，热门农产区生产线已实现24小时运转

实现产销对接的同时，农村地区的“年货”消费需求持续旺盛。拼多多数据显示，进入“年货节”周期，海鲜大礼包、扫地机器人、智能家电等非传统消费产品及类目成为农村地区消费者新宠；德芙、三只松鼠、徐福记等礼盒套装销量呈倍数增长。

对此，达达表示：随着新电商模式的普及，不同消费地区的信息与渠道鸿沟被有效抹平。优质的农产品可直达全国，品质生活、时尚科技，也不再是城市地区的专属。“所有消费者都可以像逛集市一样，边玩边买，纵览全国好货。‘年货节’期间，拼多多将打造一个覆盖全国的大集市，让全平台消费者实惠、热闹过大年。”

逛年货大街，分亿元红包

据悉，为打造“3亿消费者同逛集市”的场景，拼多多“年货大街”将于“年货节”期间正式开张，消费者可藉此实现可一站式购物，方便省心购买必备好货。

▲消费者可通过“年货大街”完成一站式购物，并瓜分亿元年货津贴

除联合百万商家让利大促外，拼多多还将于“年货大街”推出一亿元年货津贴，消费者“逛集市”即可遭遇“红包雨”，与亲朋好友一起逛，还能瓜分更多红包。

据悉，拼多多“年货节”将于1月23日24点闭幕，共为期20天。