年人均消费2896元，爱买智能电视、扫地机器人和儿童安全座椅

杭州人又拿了个全国第一！

昨日，天猫与阿里研究院联合发布《2018 中国新品消费趋势报告》。2018年，超过5000万款新品通过天猫首发，同比增长317%。杭州以年人均2896元新品消费金额，超越上海的年人均2732元，拿下全国第一。

如果说杭州险胜上海，那么浙江省在新品消费力上，绝对稳居第一。在新品控年均消费额排名前10的城市中，浙江省独占6席，除杭州外，浙江其他五城——舟山、金华、宁波、绍兴和湖州均位列前十榜单。

爱追“新”的杭州人，他们的购物车里到底“剁手”了哪些年度新品？

爱追“新”的杭州人其实很顾家

华为 Mate 20 Pro、戴森卷发棒、兰蔻小黑瓶、李宁纽约时装周系列等18款商品，从5000万款新品中脱颖而出，成为2018年度新品。

天猫数据显示，杭州全市有148万重度新品消费用户，人均新品消费额为全国平均水平的4倍以上，居全国首位。

杭州人虽然爱追“新”，但却非常顾家。适合全家人一同观看的夏普4K网络智能电视、能够节省大量家务时间的科沃斯扫地机器人、专为小朋友出行打造的儿童安全座椅等新品，是杭州人在天猫下单最多的新品。

在家爱看西湖，也热衷出境游的杭州人，还带动了索尼A7M3相机、大疆Mavic系列无人机、科大讯飞智能翻译机等“旅行神器”新品热销。

数据显示，新品消费主力人群主要集中于东南部沿海地区，江苏、浙江、福建、广东、江西是新品消费热度最高的5个省份。除此之外，中西部地区的二三四线城市新品消费热度也呈现出明显增长趋势。

在新品消费偏好上，一线城市用户更注重个人消费，大牌数码、美妆等新品受到用户青睐，二三四线城市用户更注重家庭消费，纸尿裤、投影仪、儿童安全座椅等新品消费热度更高。

值得注意的是，此次摘得“2018年度新品”大奖的戴森 Airwrap 卷发棒、大疆灵眸口袋云台相机等“网红”新品，已不再是头部城市的专利。在当地没有线下销售渠道的情况下，这些新品也能借互联网渗透，满足“追新一族”的消费需求。

7500万“追新一族”贡献62%新品消费

2018年，天猫平台上的重度新品消费人群超过7500万人。这一人群比普通用户乐于购买数码、家电、服饰、美妆、食品、快消、家居、汽车等消费领域的新品，贡献了天猫62%的新品消费。

数据显示，“追新一族”的男女比例为3:7，24-34岁的人群最多。和普通用户相比，“追新一族”具有更强的消费能力，全年人均消费金额为天猫平台大盘用户的2.4倍。报告指出，“追新一族”的消费选择往往决定了新品是否能够成功，是否能从小众走向大众。

报告还总结了“追新一族”的用户消费喜好。结果显示，女性重度新品消费者更爱购买美容仪、纸尿裤、家居软装、面部精华、汽车内饰等新品，男性重度新品消费者则对投影仪、智能手表、护肤套装、情趣用品等新品更感兴趣。

为了满足更多“追新一族”的消费需求，天猫在2018年推出了先享后付、保值回购、以旧换新等针对新品消费的新服务。2019年，这些服务将覆盖更多品牌，天猫用户追“新”的成本也将进一步降低。