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1月7日，天猫与阿里研究院联合发布《2018中国新品消费趋势报告》，盘点回顾2018年新品消费特点与趋势，同时还公布了“2018年度新品”名单，从2018年通过天猫首发的5000万款新品中评选出18款，分别授予年度科技先锋新品、年度全网人气新品、年度经典焕新新品等6大奖项。

报告显示，杭州人最会买。人均新品消费居全国之首，尤其重视家用新品消费需求。杭州消费者喜爱的华为Mate20 Pro、戴森卷发棒、兰蔻小黑瓶、李宁纽约时装周系列等新品都在2018年度新品榜单之列。

杭州人均新品消费居全国第一

且格外重视家用新品

天猫数据显示，杭州2018年新品消费居全国第一，全市有148万重度新品消费用户，人均新品消费额为全国平均水平的4倍以上，居全国首位。

在新品消费选择上，杭州的天猫用户格外重视家用新品的需求。数码、家电、服饰、美妆、食品、快消、家居、汽车等消费领域适合家庭使用的新品，都被杭州用户悉数收入囊中。适合全家人一同观看的夏普4K网络智能电视、能够节省大量家务时间的科沃斯扫地机器人、专为小朋友出行打造的儿童安全座椅等新品，都是杭州用户在天猫下单最多的新品。

在手机消费方面，苹果iPhone XS Max成为2018年最受杭州用户欢迎的机型。华为Mate20 Pro、小米8等多款通过天猫首发的新品手机，也受到不少杭州用户青睐。

杭州用户还热衷于出境游。这一消费偏好也带动了索尼A7M3相机、大疆Mavic系列无人机、科大讯飞智能翻译机等“旅行神器”新品热销。

戴森卷发棒、“椰子”350

最具人气

2018年，超过5000万款新品通过天猫首发，同比增长317%。经过为期30天的数轮评审，天猫从5000款新品中评选出18款“2018年度新品”，分别授予年度科技先锋新品、年度全网人气新品、年度经典焕新新品、年度国际风潮新品、年度创意跨界新品、年度潜力新秀品牌6大奖项。

比如，Apple iPad Pro、大疆灵眸口袋云台相机、vivo NEX全面版三款新品凭借核心科技，推动了消费升级，并在所属领域掀起了新的创新风向，当之无愧地获得了“年度科技先锋新品”奖项。

“年度全网人气新品”被戴森Airwrap卷发棒、adidas YEEZY BOOST350（椰子350）、华为Mate20 Pro摘得。

李宁纽约时装周系列、兰蔻小黑瓶肌底精华眼霜、飞利浦One Blade剃须刀在经典产品的基础上实现了新的创新突破，被评选为“年度经典焕新新品”。

为了满足更多“追新一族”的消费需求，天猫在2018年推出了先享后付、保值回购、以旧换新等针对新品消费的新服务。2019年，这些服务将覆盖更多品牌，杭州消费者“追新”的成本也将进一步降低。

2019年天猫将投入百亿

孵化100款破亿新品

当天，除了总结2018年的成绩外，天猫还发布了2019年的新品战略，提出“双百计划”，要投入百亿规模资源，为品牌新品提供流量曝光、供应链创新、新品研发、跨界合作等服务，目标孵化100个单品成交破亿的新品。

具体怎么孵化？拿雅诗兰黛来说，该品牌首次试水医美护肤领域，研发线雕精华，便借助天猫首发，仅用30天将这款新品一举打造成高端精华行业TOP1。“据我所知，天猫是行业内第一个提出周期性新品运营解决方案，新品首发不只是一天，更通过30天持续孵化，打造爆款。”雅诗兰黛集团网络营销总经理Gary Chu表示，借助天猫调优用户画像及精准用户试用，大幅缩短了新产品孵化周期。

据统计，一年来参加天猫新品孵化计划的新品中有82%的新品，在30天后会成为类目日销TOP3的爆款，并且品牌的新品孵化周期平均从18个月降到了9个月。

天猫品牌营销中心总监段玲表示，2019年，天猫新品孵化计划将会面向中腰部商家开放，让更多的创新品牌能参与进来。段玲透露，天猫小黑盒将全面改版，优质新品将会在淘宝、天猫APP获得差异化展现，同时将面向消费者开通产品化的定制，成为消费者获取第一手新品信息的主阵地。