中国消费者报报道(郝宁 记者任震宇)1月23日，全球化监测和数据分析公司尼尔森发布了2018年第四季度中国消费趋势指数报告，报告显示，第四季度中国消费趋势指数为113点，较上一季度的112点提升了1个点，实现平稳增长。

就业预期看好拉动消费预期

尼尔森报告显示，构成消费趋势指数的三要素均呈现稳中有进的态势，其中，就业预期从2017年的70点跃升至75点;消费意愿为60点，较2017年增长3个点;个人经济情况则与上一年度持平，为69点。

同时，各级别城市的消费趋势指数均保持平稳状态。其中，农村地区和三线城市实现小幅上扬，分别从113点增长至115点和114点。一线城市为110点，二线城市为113点，四线城市为110点。

数据显示，就业预期情况成为拉动其消费趋势指数增长的主要因素，三线城市消费者的就业预期情况从62点上升至67点，四线城市从65点跃升至71点。就业预期情况在北部和西部地区表现格外亮眼，北部地区的就业预期从第三季度的65点增长至69点，西部地区的就业预期从第三季度的61点飚升至68点。

90后成互联网消费主力军

90后已成为互联网时代的消费主力军。尼尔森数据显示，在消费意愿方面，90后消费意愿为63点，高于80后(60点)、70后(54点)、60后(54点)等年龄段。同时，90后拥有更开放的态度且积极探索自我发展，个人一代、冒险者、斜杠青年(拥有多重职业和身份的多元生活的人群)等成为他们的标签。

1990年至1995年之间出生的90后和1995年之后出生的95后仍然存在代际差异。尼尔森研究表明，在个人经济情况方面，90后对未来收入保持乐观态度，其中67%的人对未来12个月的个人经济状况预期为“好”;而95后则表示担忧，其中60%的人担心收入。在消费意愿方面，90后的消费意愿最高，普遍持乐观消费的态度，其中72%拥有“优秀”或“好”的消费意愿;95后更加谨慎，54%的人有“优秀”或“好”的消费意愿。同时，90后有强烈的自我认同感，36%的人会通过研究分析形成自己的判断，35%的人坚守自己认为对的价值观;95后则仍在探索中，其中41%的人愿意相信权威人士，49%的人愿意接纳、包容不同的观念和现象。

95后和90后购物行为大不同

90后与95后共同追求消费升级，但购物行为大不相同。尼尔森报告显示，95后是狂热的技术消费者，分别有24%和23%的消费者增加了在个人数码产品和电话费(手机费)方面的支出;90后是必需品消费者，其中有38%的消费者增加了在服装领域的支出，30%的消费者在日用品领域增加了支出。同时，90后更重视质量和地位，他们更愿意为自然种植、明星代言等产品属性多付钱，95后偏爱小众和个性化，他们更愿意为具有个性化、手工制作属性的产品多付钱。

90后与95后的收视行为表现也不尽相同。尼尔森数据显示，相对于90后，95后更偏爱短视频、音频，喜欢观看短视频和音频的95后消费者占比分别为58%和17%，均高于90后的50%和11%;90后更关注社会新闻，而95后更喜欢观看娱乐性节目。