手机壳、耳环、纸尿裤、年货都来蹭热度

《啥是佩奇》让“鼓风机佩奇”成新年第一网红

近日，一部电影的宣传视频《啥是佩奇》走红网络。这段5分40秒的视频讲述了爷爷大费周章为孙子准备礼物的温情故事，串联起乡村与城市、现实与想象、误解与沟通等等多个角度的话题，迅速引爆了朋友圈。

短片走红的同时，也让短片中的主人公之一——“鼓风机佩奇”成为“新年第一网红”。在一家名为“专业批发零售鼓风机”的淘宝店里，仅仅十天就有530人购买。

作为一个变现模式成熟的儿童IP，“佩奇”还在引爆哪些商业机会？

大IP“小猪佩奇”的爆发力有多强？

手机壳、耳环、纸尿裤、年货都来蹭热度

从去年开始，“小猪佩奇”就展示了其作为大IP惊人的爆发力——从“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”“做一个精致的猪猪女孩”，一直到最近的“鼓风机佩奇”。

在淘宝网输入“小猪佩奇”关键字，相关产品有一百多页。除了去年流行起来的“小猪佩奇社会三件套”——书包、手表、纹身贴外，不少小猪佩奇联名的纸尿裤、零钱包、保温杯也非常热销。以纸尿裤为例，在天猫超市生活用品区，一包72片的纸尿裤售价145元，月销量达到23339包。

而被《啥是佩奇》这部宣传视频引爆的“鼓风机佩奇”，也足够后发有力。在一家名为“专业批发零售鼓风机”的淘宝店里，仅十天就有530人购买。真是印证了一句话，凡是跟它沾边的产品，运气总不会太差。

更有意思的是，随着猪年的到来，小猪佩奇更是成为了新年吉祥物的代表之一，与年货销售联系在了一起。记者在欧尚超市大关店的年货区域看到，不少“佩奇”礼盒被摆放在了显眼的位置。负责年货促销已有三年的导购员张琳透露：“往年的年货包装上，大多是一些简单的生肖图案礼盒，今年除了普通生肖礼盒，还推出了许多佩奇礼盒。”而在佩奇官方旗舰店，客服人员表示：“年初店里上新了猪年限定版定制礼盒，这个限量款春节礼包数量不多，目前已经卖出了1200份，我们又加推了200件，售完为止。”

不少品牌也跑来“蹭热度”。以珠宝品牌六桂福为例，其于近期推出了“小猪佩奇”猪年特别款珠宝首饰。

这个原本在儿童群体中关注度极高的IP

是如何走到成人堆中来的？

在这一波热潮之前，“小猪佩奇”其实已经是一个变现模式成熟的大IP。而这个大IP的“出生地”——动画片《小猪佩奇》，截至2018年年底，豆瓣评分已达9.1分，在国内年播放量达100亿次。

随后，快手和抖音等短视频的推波助澜，让小猪佩奇这股风潮迅速在15秒的短视频平台上蔓延开来，并带来了一大波的商机。

看到短视频里有人佩戴小猪佩奇社会人手表，我和朋友立即花了30元，网购两个同款产品。“这种‘手表’并无计时功能，只是一种奶糖食品。我们买来不是为了吃，而是为了拍照发朋友圈。”消费者赵梦璐说。

正是因为大量的“赵梦璐们”的存在，这个原本在儿童群体中关注度极高的IP，逐渐展露出更多的商业机会，甚至吸引到优衣库、名创优品等许多商家前来，接连推出联名款。

在浙江理工大学经济管理学院教授郭晶看来，小猪佩奇的走红，离不开短视频的热捧和传播。“小猪佩奇的反萌差激发了部分人的追求新颖事物的心理，尤其是对于新鲜事物感兴趣的95后和00后，更看重对个性化趣味和美的追求。”

“从深受小朋友和家长喜爱的动画片，到年轻人的流行新宠，推动小猪佩奇这条传播链延续下去的，正是幼儿形象和成年人之间的强烈反差。当相对适合较小年龄层形象的小猪佩奇文化被大众看到后，人们希望能够将它与自身熟悉的文化通过社交媒体联系在一起，推动两种文化的碰撞。”郭晶说。

《啥是佩奇》到底是啥？

《啥是佩奇》是张大鹏执导的贺岁片《小猪佩奇过大年》先导片，时长5分40秒。2019年1月17日播出后迅速形成病毒式传播。

该短片讲述了李玉宝为孙子全村寻找“佩奇”的故事。2019年春节前夕，家住河北怀来的李玉宝给城里的孙子打电话，问孙子想要什么新年礼物，对于孙子说出的“佩奇”，这位生活在大山里的爷爷完全不知道，问了村里好多人，有人说佩琪是位女主播，有人说“佩琪”是护发素。城里当保姆的邻居告诉爷爷：“佩奇是头猪，一只长得跟鼓风机一样的小猪”。爷爷来到城里的儿子家，将自己准备的一只鼓风机改造的佩奇送给了小孙子。

据悉，短片的拍摄地点位于河北张家口怀来县的一个村庄，片中的李玉宝大爷就是当地的一名村民，完全由素人出演。