过年了，买买买！辛苦了一年，给自己买点东西是对自己最大的奖赏。此前智联招聘2018年白领年终奖调研数据显示，购物在杭州白领年终奖的使用规划中占据29.8%，按白领年终奖均值7929元计算，平均花费2378.7元。

商家大打“犒赏”牌

前有年终奖到账，后有备年货的需求——这个时间点对于商家而言，是提升销量的好时机。餐厅喊出“犒赏味蕾好过年”的口号、房地产商亮出“岁末犒赏，从此悦启墅生活”的招牌、整形医院的广告词成了“年末犒赏季，努力了一整年的你，准备好迎接新生了吗？”…… 商家的“犒赏”牌在不少消费者心中播下了购物的种子。

杭城各大商场用折扣来迎合这份“犒赏”。

“我们从1月18日就开始进入折扣季，会一直持续到2月10日。” 武林银泰企划部的主管介绍：“今年除了化妆品专柜会用满减，其他品类都以明折为主，比以前更划算。”各大银泰的鞋履品牌的经典款折扣力度均在5-7折，黄金配饰在八折左右。

上周末，杭州大厦推出的“福袋来袭”也吸引了不少人，“很多品牌参与活动，有些只要五折，一整套法尔曼折扣下来只要6000多，还送了我一堆样品。”在赵女士的强烈推荐下，她的好友也抢购了一套“运动福袋”——一双原价999元特价只要499元的耐克运动鞋。

“悦己型消费”不受年龄限制

近日，唯品会公布的年货节数据显示，消费者最爱买的前五名分别是面膜、护肤套装、女士羽绒服，女靴和女士大衣。70后、80后这一群体对羽绒服、羊绒衫以及皮草等高单价商品消费力卓越，在购买Lamer、SK-II等高价值护肤产品的队伍中，70后、80后的占比也达到65%，增幅超过20%。“平时都是给孩子买给家人买，年底了也给自己一点奖励。”张红说出了70后消费者的心声。让人略感意外的是，90后、95后的年轻人消费逐渐向家庭倾斜，成为购买年货的主力军——日用家居、休闲食品、家具等都成为其购买年货中增长最快的品类。