城市白领成云囤货主力，老字号为适合年轻人推新品高科技年货走俏，年轻人爱买扫地机器人 年轻人捧红年货“新三样” “老妈，今年我们尝尝新鲜货啊。”“90后”元宝，是在杭州工作的四川宜宾人。 1月31日，距离她回四川还有一天，下班回到家的她，不再像过去那样赶着去超市采购给爸妈的年货。刷刷手机，波士顿龙虾、乌拉圭牛腩、智利冷冻帝王蟹、南美白虾、加拿大北极贝、深海鲍鱼……一个进口海鲜大礼包，将在24小时内，送达她位于四川的家。 “四川人很少吃海鲜，现在天猫超市上就能买，让爸妈也尝尝海鲜组成的年夜饭。”元宝怕妈妈不会做，还特地在销售海鲜的店铺上，查好了烹饪方法，“简直不要太方便。” 当点点鼠标购买进口食品就像去一趟家门口的小店，如元宝一样的年轻人们，正在用自己的方式，拼出一个特别的、专属于他们的春节。 “云春节”： 国人钟爱进口海鲜，海外华人追中式礼服 乒乓球大小、1年只卖7天的塔斯马尼亚车厘子，在盒马APP预售频道上线不到1小时就被抢售一空；198万片澳洲牛排、21万斤智利车厘子、18万斤厄瓜多尔海鲜以及35万斤越南薯在聚划算年货节上，被吃货们一口气一抢而空。单价不低的它们，竟还能如此抢手？ 如果说传统年货是一代又一代人对于春节的回忆，那么，进口年货，大概是如今的消费者，对家人的一种犒赏。“一年就一顿年夜饭。吃一顿好的，是一种仪式感。”元宝说，自己买的这些海鲜，不到一千元。 天猫数据显示，“云囤货”的主力军是26~35岁的城市白领，通过天猫，他们不必再赶着火车左手一只鸡右手一只鸭，早早实现人没到家礼先到。他们中还有不少选择了自己DIY。在天猫上，仅半成品菜就售出80多万道，河豚鱼、鹿肉、鳄鱼肉等野味珍馐也登上了普通人餐桌，进入年夜饭菜谱。 这边，中国吃货的春节越来越国际化。大洋彼岸，身处异乡的华人们，也正在通过天猫，寻找记忆中的味道，购物寄乡思。今年天猫年货节，有超过600万海外华人上天猫买年货。截止1月15日的数据，唐装和旗袍在成交第一的服饰类目占比超40%。从另外一个数据可以看到，也有很多讲究双喜临门的海外华人计划在农历新年期间办婚礼，年货节婚纱礼服的成交增速很快，2天共买走3000多件婚纱礼服。 从地区的交易数据看，加拿大的华人显得财大气粗，送礼不手软，黄金翡翠非常受欢迎，其中包括单价9999元的保平安佛观音、单价1万多的佛珠手串。送孩子们的礼物也不含糊，春节版LEGO玩具都是他们喜爱的送礼佳品。 与加拿大毗邻的美国消费者更爱传统年货食品：良品铺子、三只松鼠、百草味、周黑鸭、稻香村等霸占天猫年货节品牌Top榜，实实在在漂泊的游子，铁打的中国胃。 龙纹刺绣太极服，虽然价格不低，每件单价要10000以上，但深受在美华人的喜爱，稳坐天猫年货节情怀榜Top1。 新潮品： 年轻人爱买扫地机器人、早教机 离春节还有两周，福建宁德霞浦县的农村淘宝服务站已经忙得不可开交。村里家家户户都开始准备年货了，村小二的生意也格外忙碌，“今年买电子产品的特别多，我们这里从13号年货节开始，到现在已经卖出去几千台天猫精灵了。”霞浦县农村淘宝县小二告诉记者，现在都流行给家里添置些“科技年货”，“价格不贵，小孩也喜欢，也赶得上人工智能高科技的潮流。” 据阿里人工智能实验室提供的数据显示，1月13日年货节开幕当天，天猫精灵来自农村地区的成交量增长了400多倍，销量超过千台的区县就有9个，其中福建省霞浦县以5324台的成绩成为购买“AI年货”最多的县，浙江省温州市苍南县、湖州市长兴县也分别以1136台、1350台的成绩名列九强“AI县”。 阿里人工智能实验室产品总监杜海涛分析，以天猫精灵为代表的“新年货”走俏，意味着在消费升级的趋势下，人们对“年货”提出了更高的要求，“科技年货首先需要具备普适性，让不熟悉数码产品的老人孩子也要能用、爱用，其次年货有礼品属性，在性价比上也有一定的要求。” 所以，我们在不少年轻人的购物清单里，发现了这些年货：扫地机器人、足浴盆、肩颈按摩仪、点读机、儿童手表、智能语音早教机…… 除此之外，从消费力来看，广东、浙江、江苏、山东、福建等沿海经济大省位居天猫年货消费top5省份。从数据看，山东诞生了最多健身达人，他们在购买体育用品方面遥遥领先，增速达到59%；而福建的玩咖们则纷纷在天猫年货节期间抢购一家三口景点套票，新年长假好出去潇洒个够。 家乡味： 古越龙山、知味观推出网红专款 年味藏在年货里。如果年，没有一丝记忆中的味道，恐怕也是不完整的。 就如前面几代人所说，八宝饭、年糕、酒，是年夜饭里永远少不了的身影。 拿古越龙山来说，天猫年货节期间，该品牌推出的黄酒礼盒，八年的花雕酒，卖出2000多箱，可谓是镇店之宝。而常规款木盒，十年陈，卖出1000多箱，也称为酒类的一款人气送人礼盒，一月份的年货成交中，同比增长60%。 除了保留传统，这些老字号品牌，也在迎合年轻人的喜好，升级更迭。比如，知味观也有新品年货礼盒装，包括酱鸭、熏鱼、糖藕、焖肉等传统年菜，年货节期间就卖出8万多件。 此外，他们也推出了新品“网红八宝饭”，用血糯米、蛋黄、肉松，作出一款类似于蛋黄酥口感的、年轻人喜欢的八宝饭。据了解，这款八宝饭在天猫月销7.6万份，也成为春节爆款。 身在城市，心在家乡，味蕾先行。广东的腊肠、金华的火腿、宁波的年糕、四川的糍粑，家乡年味也颇受欢迎，年货节期间，聚划算上的腊肠就卖出了37万包。还有各种“村货”也是年货新宠，山区老母鸡五天卖出近20万只，相当于帮助了2000多个贫困户。 主力消费者在更迭，年味却是一剂不变的乡思。 | 
