主打地方特色 更加贴近大众 演出市场更接地气 本报记者 梁剑箫 演出市场是我国文化产业的“重头戏”。数据显示，2018年我国演出市场经初步测算规模超过500亿元，今年将达到约535亿元。“春节”这一大IP是其保持增长和创新的重要依托之一。今年春节期间，演出市场又有哪些新特点呢？ 知名策划人、文化学者阚乃庆认为，与往年相比，今年春节演出市场整体表现出“下沉”趋势。“所谓‘下沉’，就是演出内容和形式更加贴近民生、贴近大众、接地气，在此基础上也更具新意。可以说，活跃的演出市场通过创新升级，已经能媲美热闹的聚会餐饮、红火的旅游美景以及各类文博展览，成为春节新‘四大件’之一。”阚乃庆说。 2月9日，游人在观看北京地坛春节文化庙会举办的全国优秀民间花会展演。新华社记者 李 欣摄 记者了解到，作为演出市场的呈现主体之一，综艺晚会今年显示了与以往不同的特色，主要聚焦于通过新的表现形式弘扬中国传统文化。“比如，央视春晚重在将对联、武术、戏曲等传统文化形式与当下生活产生精神勾连，运用了符合当代观众审美的新方式。以戏曲节目为例，今年央视春晚创造性地将越剧和黄梅戏结合，结合了当代受众的文化需求，全新演绎了经典唱段《梁祝》，表现出了新时代的精气神。”央视春晚戏曲节目导演魏道胜说。 除此之外，各地区大型景区内部演出也比往年更受欢迎，且地方特色更为突出。中国传媒大学文化产业管理学院副教授王青亦对记者表示，广州长隆的国际大马戏表演在春节期间一度由一天一场加到了一天四场；平遥古城开展了“新春乐平遥”“古城新春赏灯会”“横坡古村新春赏灯会”等一系列演出活动，融入了浓郁的山西风情，反响很好。“这些现象充分说明了‘春节’这一文化符号今年在地方演出市场更为成功地实现了文化转换和产业转化。”王青亦说。 未来，如何保持我国演出市场在春节期间的创新趋势，在内容和形式方面更上一层楼呢？这需要对演出市场的受众群体开展更加细致和精确的研究。“演出市场的受众正日益年轻化，因而要更多地关注青年人的文化需求和消费偏好。‘95后’甚至‘00后’新生代会逐渐成为演出市场的主要消费人群。”在王青亦眼中，这一群体的消费特征将越来越体现在科技、个性、在线、互动、体验等方面。如何在保持优良演出传统的基础上，通过创新表演形式和提升创意的办法留住年轻观众，应成为业界今后重点探索的方向。 加快应用大数据等新技术 租车出行可以“自助” 本报记者 顾 阳 春节期间，租车出行成了不少人返乡过年或旅游自驾的选择。从亚洲最大连锁汽车租赁机构神州租车大数据平台获悉，2019年春节全国租车消费呈现用户租期更长、错峰出行变化明显、整体出租率继续攀升等特点；在车型选择上，除常规经济车型外，中高端、商务及新能源车更受欢迎，智能租车更为普及。 “过去，不少消费者会选择大众朗逸等经济车型，春节期间消费者则大多选择别克君越、大众帕萨特等中高档车型。”2月10日，携程租车南京禄口机场店工作人员告诉经济日报记者，该店15万元至25万元左右的车辆在春节期间最受欢迎。 在价格方面，春节期间租车价格也水涨船高。记者通过多家租车APP查询发现，日常每天租金不过百余元的热门经济型轿车，价格较平时上涨了3倍至5倍不等，满足举家出行需求的别克GL8等车型在节前就早已订光。 春节期间，旅游租车呈现区域化特点，热点旅游城市租车市场持续升温。以三亚为例，随着春节客流剧增，租车市场出现了供不应求现象。据统计，目前三亚租车市场约有3.5万辆车，基本满足了当地旅游旺季租车市场需求，在春节长假期间出租率高达95%以上。值得一提的是，新能源汽车成为租车市场生力军，越来越多旅游城市正不断加大新能源汽车配置，以满足绿色出行需求。 当前，受大城市汽车限牌、汽车消费理念变化等影响，汽车租赁市场蓬勃发展。专家表示，虽然春节期间租车市场行情井喷，但我国租车业仍处于发展初期，在消费升级战略指引下，新业态、新模式有望不断驱动我国租车市场走向智能化、自助化和共享化。 “自去年上半年开始，我们陆续推出了自助取还、分时共享等汽车租赁新模式新服务，实现了客户用车流程及管理系统从线下向线上的转变。”神州优车公关总监王涛表示，将通过大数据、移动互联等新技术，更好地满足消费者出行方式多元化、碎片化需求，加快推动中国租车产业转型升级。 | 
