近日，多家媒体报道，茅台集团发布通知称，全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务，相关产品和包材在未经集体允许的情况下，就地封存，不再生产和销售。

谋划后千亿时代 茅台不断“瘦身”强化品牌价值

其实，贴牌商模式由来已久，作为酒业发展的一个重要模式曾催生出不少知名品牌。作为推进市场全国化的利器，也受到了大小酒企的青睐。近年来，茅台公司增长惊人，集团其他业务板块也一路迎头直上，此时坚决全面停止定制、贴牌等业务，无疑体现了茅台坚决打击不规范运作、打击有损茅台长远利益行为的决心。

1月3日，茅台集团2019年度工作会透露，2018年，茅台集团全年完成营业收入859亿元，同比增长29.5%；净利润396亿元，同比增长28.2%。在接近千亿营收目标之际不难发现，近两年茅台多元化重新起步，保健酒、葡萄酒以及金融领域等板块日趋壮大和丰富。

与此同时，行业分析人士认为，在这个时间节点出台这样一份通知，可以看出茅台已经在谋划后千亿时代，伴随着茅台集团千亿目标的实现，后千亿时代茅台的发展动力将更加依靠品牌力来带动，让品牌和产品更聚焦，集中资源和精力做强做大主业。

据了解，2017年9月，新《茅台集团品牌管理办法》发布实施，要求每个子公司保留不超过10个品牌，每个品牌不超过10个条码。随后，茅台在品牌管理上不断精细化管控，一直以来从未间断。

此前酒业家曾报道，截止2018年4月19日，茅台集团各子公司共保留51个品牌，产品321款。相对比之下，自2017年上半年开始品牌“瘦身”到2018年4月，茅台集团共清理掉了163个品牌、2068款产品，幅度分别达到76.17%和86.56%。

据财经网报道，酒业分析师蔡学飞透露，“茅台贴牌是很多经销商与茅台企业内部的寻租饭碗。若此文件为真，茅台的目的可以理解为预防无序开发对于茅台主品牌的伤害，强化茅台品牌价值。同时从反腐角度彻底切断茅台内部的利益寻租。”食品产业分析师朱丹蓬也表示，自从李保芳接任茅台集团董事长后，运作制度愈发严格。停止贴牌、定制产品是为了服务茅台的大战略。

“这个文件拉开了茅台对非主力品牌的清理序幕，在李保芳的‘魄力管理’之下，已经全面进入了良性有序而健康的发展新阶段。综合去看，茅台此举对于一线名优白酒的产业结构有很大的提升作用。”朱丹蓬在接受经济日报-中国经济网记者采访时这样说。

白金酒遭重罚 此前被判涉及虚假宣传

值得注意的是，在这份通知中，对白金酒公司提出了严厉的批评及处罚。其中提到，白金酒公司在生产经营中屡次违反茅台集团品牌管理规定，近日又出现重大违规行为，对茅台的品牌声誉造成了严重影响。茅台集团决定不再授权白金酒公司使用集团知识产权，生产业务由保健酒业公司接管。

天眼查信息显示，白金酒公司由茅台保健酒业公司及其他三家企业共同投资成立，其中茅台保健酒业公司占股40%。

那么，白金酒究竟存在哪些违规行为？从此前报道中可见一斑。据海南法制时报报道，2018年底，海口市张先生因购买了一批15、30年的“茅台白金酒”，事后发现宣传资料中成立于2005年3月的酒厂却自诩有50多年的酿造历史，认为明显涉及虚假宣传，获得法院的支持。

在该报道中提到，2018年4月27日，海口中级人民法院作出终审判决，认为茅台保健酒业公司成立于2005年3月，从时间上推断，该公司于2013年1月生产出窖藏15年以上的酒类产品亦不符合常理，认定存在欺诈行为。二审法院认定，白金酒中15、30年份的酒存在欺诈行为，判决经销商丰盈兆业公司退还张先生购酒款51.6万余元，赔偿张先生154.8万余元。

而经销商在败诉后认为虚假宣传应该是厂家和总经销的责任，于是将茅台白金酒生产厂家茅台保健酒业公司和茅台白金酒的总经销商北京白金至尊酒业有限公司告上法庭。北京市第一中级法院经过审理，于2018年8月15日作出终审判决，结果仍是茅台保健酒业公司败诉，茅台白金酒年份酒存在欺诈消费者行为，依据《消费者权益保护法》判决退一赔三，驳回了茅台保健酒业公司的其他诉讼请求。