没有一丝丝预兆，大白兔奶糖冰淇淋在美国洛杉矶成爆款，原本只打算供应9天，结果因为想吃的人太多，以至于冰淇淋公司决定将其供应时间延长到3月。

不过，互联网时代，红得快，剧情反转得也快。冠生园方面在接受媒体采访时表示，这款冰淇淋并不是由冠生园授权在美国销售生产的产品，也未与相关方面展开过合作。目前，冠生园方面正在通过第三方商标代理机构来查询，看是否存在侵权行为。

抛开未授权的问题，这款大白兔奶糖冰淇淋还是极具想象力的产品，纯白色的冰淇淋配上大白兔奶糖糖纸包装，隔着屏幕都想舔一口。再听听介绍，每一勺冰淇淋中，大约含有1.3颗大白兔奶糖。对于我们这群从小吃着大白兔长大的80后而言，真的毫无抵抗力。

据说，这款冰淇淋是总部位于洛杉矶的冰淇淋厂商Wanderlust与网站FoodBeast合作，为了勾起亚裔美国人的童年回忆并庆祝中国的农历新年特别推出的，完全是一波“回忆杀”操作。

“大白兔奶糖冰淇淋，我命令你马上回国”，在广大网友的强烈呼声中，冠生园方面难道真的不考虑顺水推舟，名正言顺推出大白兔奶糖冰淇淋吗？

作为一款1959年开始发售的“国民奶糖”，当年凭借着“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶”的宣传广告，伴随着一代人的成长的大白兔，近年来其实也一直在寻求突破，但是在糖果界毕竟不可能再回当年巅峰。在第十二届中华老字号博览会上，大白兔联手美加净推出大白兔奶糖唇膏，920支唇膏上线天猫半秒被抢光，热度一点不输最近打破头的星巴克猫爪杯。

摘掉“老旧”的帽子，融入年轻人，是老字号国货品牌急切想要解决的问题。近两年，越来越多的国货品牌跨界求转型。六神和RIO推出的花露水味鸡尾酒、福临门和阿芙推出的卸妆油、泸州老窖联合气味图书馆推出的香水，还有老干妈联名款卫衣登陆纽约时装周，比AJ爆款还红火。这些跨界营销都在年轻消费者的心上撩了一下，但还是无法形成常态化的效应，还是要在产品链的开发上下功夫，像大白兔奶糖和冰淇淋就是一条顺畅的产品链，是一种美好味道的传承。所以，侵不侵权，是不是先放一边，让这波“回忆杀”来得更猛烈一些呢？！