这个世界上不能将就的除了爱情，还有内衣

商报讯（见习记者 杨伊琳）“每个仙女都应该拥有一件法式蕾丝内衣！”每逢“三八妇女节”，陈杉必做的一件事就是囤文胸内衣。从传统的聚拢型到无钢圈，再到优雅的法式三角杯和蕾丝内衣，短短三年，陈杉的内衣上演了一部“年代秀”。

据中国纺织经济信息网数据显示，2017年中国的内衣市场年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度增长。在整个市场中，女性内衣的份额约占到60%，市场规模超过500亿元。

而作为“服装界的最后一块蛋糕”，女性内衣正在以全新的形象，侵入现代女性的购物车。

聚拢“失宠” 无钢圈内衣“大行其道” 

有网店月销破10万 杭州多家内衣专柜将其作为主打

著名法国明星苏菲·玛索对法式蕾丝有狂热的爱好，而她浪漫优雅的秘密就是出了名的不爱穿钢圈内衣。事实上，打着“舒适健康”旗号的无钢圈内衣正在越来越多地进入女性的日常生活。

有调查报告显示，无钢圈文胸市场在2017年迎来爆发，市场规模增速接近五成；从消费人群来看，“90后”占比过半，而“95后”的人数和消费额增速值得期待。

在淘宝上搜索关键词“文胸”，以销量从高到低排序，无钢圈内衣几乎占领了文胸销量的前十位。其中，销量最高的正是一款无钢圈内衣，它的月销量已突破10万笔，而该商品的详情页还被商家打上了“无痕”“裸感”“零束缚”的宣传词。

杭州的各大内衣专柜也将“无钢圈内衣”作为了门店的主打。武林银泰的黛安芬专柜门口有整整三排内衣陈列架，均标注了带有“无钢圈”字样的圆形广告。据该店店长邵女士介绍，最近上新的款式几乎都是无钢圈内衣，这种内衣穿起来舒服又不会勒到自己。

而在杭州大厦的曼妮芬专柜，有不少消费者正在挑选内衣，她们选择的是该店的“无痕系列”。“现在小姑娘都喜欢这种，我女儿说穿起来很舒服的，我就陪她来看看顺便给自己也买一件。”和女儿一同前来逛街的李阿姨告诉记者。

同样的情形也发生在湖滨银泰in77的VICTORIA'SECRET（维多利亚的秘密）。该店1楼和2楼的中心位置都有一个圆形陈列台，台子上摆放的是新上市的“T恤式文胸”。据店员邓女士介绍，这是现在最受欢迎的一个系列，无钢圈设计穿起来舒适，性价比较高。

自在、自我和自由心理让女性“为自己而穿”

真正触及内心的是内衣背后的价值和理念

事实上，除了无钢圈内衣，优雅浪漫的法式三角杯内衣、运动内衣、深V领蕾丝内衣也成为了众多女性消费者的热门之选。

在万象城的H&M门店，就有十几款运动内衣在热卖，款型则包含了从轻度到高强度承托。店员张骁坦言，一件运动内衣能将运动中胸部震动幅度降低74%。如今，随着运动风潮的蔓延，运动内衣不仅成了健身达人们的必备，也成为了一件时尚单品。

杭州翡丽洼地服饰有限公司专做法式内衣，这家公司在国大城市广场有一家名叫“phililowland”的门店。在公司总经理黄涛看来，现在的女性越来越追求自在、自我和自由的心理，这就直接导致了内衣这一女性标志产生明显的迭变。店内目前销量最高的就是一款极简主义的内衣。

“现在时尚圈刮着一股‘不穿内衣’的风，许多欧美明星都‘真空出镜’，既没有了束缚，又显得性感撩人。我做不到像她们一样‘放飞自我’，但至少能在内衣的选择上过过瘾。”对于陈杉来说，一件合适的内衣不再是能挤出“事业线”的“有沟必火”款，而是“为自己而穿”的舒适，是一种美感与健康的平衡。

原创少女内衣品牌“ForDearMe”联合创始人陈思蓓告诉记者，消费者多元化的需求正在引导女性内衣行业进入精细化的发展阶段。“在我们装内衣的盒子里，还会放入一份气味图书馆的香水小样，一段话和一首推荐歌曲。比如女汉子系列，是偏运动风格的内衣、有活力的香水和歌曲；而小别离则对应较伤感的香水和失恋情歌。这种方式增加了用户黏度，也让不少人想集齐全系列的内衣盒子。”陈思蓓说，现在的内衣品牌不仅需要找到好的市场切入点，内衣背后的价值和理念也是很重要的一环，这决定了品牌是否能真正触及消费者内心。