中国消费者报北京讯(记者任震宇)日前，第一财经商业数据中心联合天猫国际发布《2018国民健康跨境消费趋势报告》(以下简称《报告》)，《报告》显示，随着国民生活健康意识增强，近三年天猫平台健康产品消费金额稳步提升，80后、90后是消费主力，95后消费增速领先。

伴随海淘消费习惯的养成，通过跨境电商购买洋货也愈发时髦，保健食品和膳食营养补充食品最热销。具体来看，膳食纤维和果蔬纤维商品最为走俏，不仅购买人数最多，热度提升也最快。澳大利亚、美国和日本成为最受欢迎的进口保健食品产地前三名。即食燕窝成为近一年最受欢迎的进口滋补营养品，蜂蜜和高丽参紧随其后。

胶原蛋白成为近三年“白瘦美”们格外青睐的产品。目前进口胶原蛋白市场中口服液为主要产品形态。此外，抗氧化防衰老的葡萄籽也是“白瘦美”常备品。

《报告》显示，相较于整体人群，有更多的加班者在0点以后购买健康产品。熬夜久了，加班族们都成了“养生小百科”，护肝类产品、膳食纤维、钙类、复合维生素、叶黄素是加班族最爱买的进口保健食品。

为了缓解亚健康，保持健美体型，健身爱好者在白领群体中日益壮大，他们喜欢购买乳清蛋白等保持肌肉含量的产品。

除了年轻人，中老年人也是进口健康产品的刚需群体。《报告》显示，基本微量元素补、心脑血管健康、增强免疫力、提升骨密度是中老年保健食品中消费者较关注的功效，钙片、鱼油、氨基葡萄糖成为中老年群体中的热销产品，其中，添加维生素D及氨基葡萄糖等不同功能元素的钙类保健食品最为热销。