所谓“极致性价比”是什么？明天就可以体验了

商报讯（记者 祝云燕）近日，有用户发现，使用手机淘宝搜索商品跳转出的页面主菜单栏里，多了一个“便宜好货”专区，同款商品价格比自己以往购买更低。对此，淘宝方面表示，“便宜好货”是手淘即将上线的特卖专区入口，目前处于内测阶段，4月3日将正式上线与用户见面。

这个特卖区里的商品和普通商品有什么不同？记者了解到，目前特卖区还在招商中，主要的品类是快消用品和食品。而特卖区商品和天猫、淘宝等最大的不同，是其价格必须是“90天最低价”，价格优势非常强。

业内人士表示，此次淘宝加速上线特卖区，是其加速发力四五线城市、乡村等下沉市场的重要标志。随着一二线城市的用户日趋饱和，以及互联网红利的衰减，下沉市场拥有巨大能量早已成为各大电商平台的共识。

便宜有好货吗？ 专家：要在定价和利润间寻求平衡

据了解，手机淘宝特卖区主打的亮点是“极致性价比”，对于入驻的商家，淘宝方面明确规定了商品必须是“90天最低价”，商家能获得淘宝平台的流量扶持，以更低的运营成本和获客成本触达消费人群。

然而，低价总是伴随着“山寨、假货、次品”等诸多问题，拼多多就曾多次遭遇这样的困扰。对于淘宝上线特卖区，不少用户最担心的仍是品质问题，淘宝的价格已经是非常低，价格更低的手淘特卖区，如何保证商品的品质和售后服务质量？

对此，记者咨询了淘宝方面，其回应道，优惠和品质是可以兼得的，只追求低价不是淘宝的目标。“我们会通过调整市场机制，降低商家渠道成本、供应链成本以及生产成本，来实现长期有效的低价底价供给，实现商家的薄利多销，同时保障商品的品质。”

而从淘宝特卖区的招商简介内容，可感受到平台保证品质的决心——签署全场包邮、正品保障、48小时发货、7 天无理由退货、退货险全覆盖等服务承诺。业内人士表示，提高入驻门槛，对淘宝特卖区把控商家品质确实能起到一定作用。

对此，电子商务研究中心主任曹磊也表达了自己的看法，他认为， 淘宝特价的入驻门槛设定非常重要，放得太高了，没人光顾，设得太低了，又对商品的品质和服务产生影响。“商家入驻之后，淘宝应该在定价和利润之间寻求一个平衡。混乱的价格体系很可能会遭受一大堆吐槽，带来不好的用户体验。”

淘宝特卖区招商火爆

目前主要以快消、食品为主

手淘特卖区对商家和品牌的吸引力非常大。“我们是定向招商，但还是有很多未收到邀约的商家打电话来问，公司安排了一百多人支援，仍然忙不过来。”手淘特卖区项目组的一位工作人员透露，因为进展顺利，手淘特卖区正式上线的时间提前到了4月3日。

顺利的开场，似乎也预示着淘宝加速对下沉市场的发力是正确的选择。事实上，淘宝一直没有停止过发力——去年3月，淘宝上线了特价版APP，同年8月，淘宝在支付宝首页推出了“拼团”版块。而10天前，淘宝、天猫总裁蒋凡在“2019中国品质惠经济盛典”也提到，聚划算下一步的任务是让中国四五线城市、乡村消费者可以买到品质好、价格实惠的商品。

这或许是拼多多在下沉市场高速增长给淘宝的新启示：要寻找增量，需要扩大范围，服务所有人——包括喜欢低价爆款商品的消费者。

蒋凡曾说，淘宝永远不会回到低价爆款时代。3月21日，他在聚划算品质惠盛典上也依旧坚持：“我们从不相信消费降级，中国消费者的需求是多元化的”，但他同时也承认：“不同消费者的起点不同，我们希望帮助中国10亿消费者实现消费升级和品质购物。”

对于手淘上线特卖区是与拼多多正面对抗的说法，曹磊表示，手淘特价区的出现，目标人群主要定位于三五线城市。这一群体对于价格较为敏感并且数量庞大，这是各个电商平台都想要争夺的“蛋糕”。“不得不承认的是，电商平台对于三五线以下城市人群的争夺战已经打响。”