杭州日报 王莉莉

继“大白兔冰淇淋”走红网络后，又一款冰淇淋“爆品”正在抖音、小红书、微博等社交平台占据话题榜。

和奶糖味冰淇淋的小清新不同，这款“五粮液金巧冰淇淋”从画风上就偏向微醺黑暗系。不过，两者的走红都有一个很重要的因素——“蹭”了一下高知名度品牌的流量。前者是国民零食、冠生园的大白兔奶糖；后者则是国内酒业“大咖”五粮液。

和大白兔冰淇淋一样，“五粮液金巧冰淇淋”也不出自五粮液，而是南京一家名为“琉璃鲸”的网红奶茶店。据报道，这款冰淇淋外形是黑色的巧克力，再撒上金闪闪可食用金箔的冰淇淋，由于加入了五粮液，还散发着淡淡的酒香。可能是为了证明自己是“货真价实”，据说该商家还会在店内的收银台旁边摆放一瓶五粮液白酒，瓶身上还会张贴“品鉴用酒非卖品”的字样。

对于“网红”傍名牌的行为，五粮液“本尊”倒是大方地表示：是商家自身的行为，公司并未接受过商家的沟通，但应该暂时不会对其进行追究。但有律师表示，虽然在食品内添加五粮液行为本身并不侵权，在不违反食品卫生安全法的前提下，产品的配方可以由商家自己来定，但商家用五粮液来命名自己的商品，则有可能涉嫌侵权。换句话说，用五粮液的产品进行加工售卖没有问题，但打着五粮液的名头来宣传那就要另说了。

具有讽刺意味的是，“琉璃鲸”此前还与另一“网红”品牌喜茶“打擂台”，指责对方抄袭，原因是喜茶推出了一款嫣红冰淇淋，也加入了五粮液。原以为是“李逵打李鬼”，不料剧情很可能反转为“贼喊抓贼”。

实际上，不管是大白兔冰淇淋还是五粮液冰淇淋，都是品种口味的创新尝试，给消费者不断开发新的味蕾和感官体验，这是值得赞赏和鼓励。但是创新并不能做侵权的“挡箭牌”，网红产品也不应该“恃宠而骄”成为法外之地。一个驰名品牌的形成不易，背后是长期的产品沉淀和形象树立、维护的结果，不应该被轻易窃取，且这个口子一旦被撕开，不仅无法推动行业发展，还可能令其陷入无序的竞争。

就像一些有识网友所言，“叫白酒冰淇淋没问题，叫五粮液冰淇淋，那就是损害了别人权益。”在法治商业社会里，尊重知识产权，尊重商业规则，才能让一切创新因为合规而不会只是昙花一现。