杭州日报 张丽华

昨日，澳门赌王儿子何猷君99999朵玫瑰花求婚超模奚梦瑶的消息，在社交平台上发酵。

对于奚梦瑶，很多人对她印象最深的事件，是2017年上海维密大秀上的惊天一摔。这一摔，不仅没有让奚梦瑶被维密除名，第二年竟然还免试受邀走秀。目前看来，奚梦瑶无论是工作上还是生活上，都重新“站”起来了，但是维密大秀本身，却被指走到了尽头。

上周五，维密母公司L Brands集团董事长兼首席执行官Leslie Wexner在公司简报中表示维密秀将面临重大调整，电视和网络已经不适合播放大秀，2019年以后会寻求新的形式。有分析认为这意味着维密秀或将停播甚至取消。

这并不是维密秀的一次主动变革，而是连年下跌的数据，让它慌了。

2015年，维密大秀收视率暴跌30%，收看人数骤降至659万人。2016年，观看维密大秀的18岁至49岁观众收视率仅为2.1，较2015年的2.3又减少了9%。2017年，维密上海大秀总观众数不足500万，其中18岁至49岁观众收视率仅为1.5。而去年由ABC负责播出的维密大秀收视率延续下滑趋势，总观众数跌至327万。

维密曾是全美最大的内衣零售商，年收入一度突破77亿美元，“性感”曾是它无坚不摧的撒手锏。参加维密秀的模特，身高约为175厘米,腰围24英寸，体脂不超过18%，不少模特在选拔前半年就会开始自律饮食并进行每天8小时的塑形训练，以达到品牌的“性感”标准。2018年福布斯公布的全球模特收入前十的超模，均是维密天使。

危机总会在人们最掉以轻心的时候到来，以取悦男性为主的审美时代已经悄然结束。被分析师视为维密最有竞争力对手的American Eagle Outfitter，产品定位和维密截然相反，它邀请各种身形的模特拍摄广告大片，甚至连孕妇的妊娠纹也一同被印在广告上，旨在鼓励女性勇敢地“取悦自己”。

舒适与休闲已成为千禧一代女性选购内衣时的重点参考因素。数据机构EBITED在2017年针对维密在内的全球80家内衣零售商进行了分析，发现有钢圈支撑型内衣销量同比下降50%，内衬型胸衣则同比下降22%。与之相反的是，新型无钢圈内衣同比增长18%、运动内衣增长27%。

正如Leslie Wexner所言“时尚是一项不断变化的产业，必须通过发展和变革才能成长”。如果“性感”不再有用，举办了25年的维密大秀，该拿什么吸引眼球？