杭州日报 吴静

继贝店之后，贝贝在社交江湖再次出手，孵化了一个新产品——贝仓。据介绍，贝仓是贝贝集团旗下面向B端的品牌库存分销平台，目前还在测试中。

再看Vlog，这种短视频社交似乎已在年轻人中掀起了热潮。和短视频相比，Vlog不受限于视频时长，短可几分钟，长则以小时计。一位当红艺人经常用Vlog记录在美国的留学生活，每条Vlog都有高达上百万的点击量。

社交带货能力有多强？“前辈们”其实已经给出了答案：拼多多上市；小红书成到货“小能手”；贝店会员单季度订单量突破1亿；云集去年总收入130.15亿元……

这些平台的背后，无外乎“流量”二字。从传统电商巨头的大军压境，到武装精良的跨境生活电商的围堵，一些社交内容平台完成了“购物指南-内容社区-内容电商”的多次转型，最终找到了自己的出路。

创立于2013年的小红书，以短视频、图文信息流的方式呈现内容的UGC（用户创造内容）购物分享社区，并于每天产生数十亿次的笔记曝光的小红书，在内容覆盖上已经囊括了时尚、护肤、彩妆、美食、旅行等各个生活领域。

拼多多、云集、贝店等平台，用交易额验证了社交电商的商业逻辑；小红书则以真实的人和事，来证明年轻的生活方式已经发生了变化；而Vlog的意义，不只是捕捉精彩一刻，而更讲究如何在日常生活中编排出故事，透过Vlog，我们看到了一群直面自我和他人的年轻人。

不管是会员，还是内容，还是电商，社交平台的爆红，实际上是一场流量的围猎。当每个人能以较简单的软件，去制作不简陋的“独家记忆”，呈现不同的故事时，社交的魅力就显现出来了，所以才具有了更强的“带货”能力。