电商推动消费潜力释放

经济日报 黄 鑫

如今，电商是观察中国消费市场的重要晴雨表。电商消费也带动了消费升级。可以预见，随着线上线下紧密互动，电商企业和制造企业携手共进，加大创新力度、提高产品和服务质量，消费需求不断增长和释放，需求与供给之间实现了更好衔接，将进一步激发消费活力，我国消费市场仍将保持快速增长

今年“618”，电商销售总量和销售速度再次刷新纪录——京东累计下单金额达2015亿元，天猫过百品牌成交额超过去年“双11”。16年前一家小电商的店庆日，如今成长为全行业参与的消费盛事，“618”不仅彰显了电商这种消费方式的全面普及和巨大潜力，也折射出我国经济社会发展、人民生活水平提升、消费不断升级的历程。

从最初作为一种新兴时髦的购物方式，到如今成为消费主流之一，电商改变了人们的消费模式和消费习惯，给消费者带来了极大便利和实惠，在很大程度上满足了人们对美好生活的需要。而且，电商将消费端和生产端连接在一起，激发了传统产业的生产方式和供应链变革，有效促进了供给侧结构性改革和产业转型升级，推动了质量和品牌双提升，成为中国经济高质量发展的助推器。同时，作为推动大众创业、万众创新的平台，电商带动众多中小微企业创造了成长奇迹，为中国经济增添了活力。电商的快速发展创造了无数新工作岗位，满足了大规模的就业增长需求。

如今，电商是观察中国消费市场的重要晴雨表。京东大数据显示，6月1日零时刚过，京东后台销售数据显示订单量就呈现出井喷状态，6月1日全天四线及以下城市下单金额同比增长达108%，爆发出的消费力惊人。“618”电商数据凸显了中国经济持续增长的内生动力和强大韧性、内需蕴藏的巨大潜能以及消费不断升级的趋势。可以预见，随着线上线下紧密互动，电商企业和制造企业携手共进，加大创新力度、提高产品和服务质量，消费需求不断增长和释放，需求与供给之间实现了更好衔接，将进一步激发消费活力，我国消费市场仍将保持快速增长。

电商有效激活了下沉市场的消费动力。与过去电商消费的主力群体在一二线大城市不同，三四线城市以及乡村市场正成为电商消费新的主战场，电商企业今年加大了对这些地区的营销投入。“618”数据也表明，下沉市场的消费更加活跃，开始领跑各级市场。电商渠道下沉，有效缓解了中小城市和乡村地区商业体系完善程度不高、商品和服务品质参差不齐的问题，让乡村消费者可以同一二线城市消费者一样享受到高品质产品和服务，降低了消费成本，激活了新的消费增长点。反过来看，电商在乡村市场的布局，也为农产品输出提供了高效的通道，将乡村纳入数字经济体系内，促进了农民增收和乡村经济发展。

电商消费也带动了消费升级。“618”数据显示，高品质大牌和进口商品广受欢迎，销量增幅巨大；新品及反向定制商品热销，表明消费者对个性化消费的需求日益增长，显示出中国经济持续开放的格局和消费品质升级态势。

从“618”数据还可以看出，电商平台中医疗健康、旅行、汽车服务等服务类商品消费快速提升。服务类消费在消费结构中的增长，是大众更高生活品质诉求的直接体现。同时也要看到，正是电商平台深入应用大数据、人工智能和移动互联网等新技术，不断完善物流配送体系，推动商家线上线下加速融合协作，改变了过去“千店一面”的同质化零售状况，不再是被动地满足消费需求，而是引领消费趋势，激发新的消费需求，创造了更多新产品、新服务、新业态和新模式，提供了更丰富的消费选择，使生产和消费实现良性互动，从而推动消费潜力不断释放。

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