商报讯 （实习记者 祝芷媛）戚薇在某综艺上秀出的自己满满一冰箱香水，引来热评，同时也带热了一款专门装香水、美妆产品的小冰箱。这场源于明星和美妆博主的潮流很快普及到很多女生的生活中，在自己的小窝中引入美妆小冰箱。

数据显示，2018年天猫双11，化妆品专用小冰箱的搜索指数同比增长10000%，而在美妆小冰箱的购买者中，新客占比高达99.26%。搜索指数的暴增，新客占比的巨大，无一不彰显美妆小冰箱站在了趋势前沿。

市场嗅觉灵敏的冰箱企业顺势而为，纷纷推出各具特色的美妆小冰箱。小吉、哈士奇等品牌在颜值上下功夫，先科、TCL等车载小冰箱则主打平价美妆小冰箱，获得了不菲的销量。

美妆小冰箱点燃“她经济”

美妆小冰箱就是企业对“她经济”的又一次尝试。小吉在2016年就入驻小冰箱产业，主营线上销售，小吉相关负责人朱青介绍：“我们的小冰箱包括复古冰箱、母婴冰箱和化妆品冰箱三种。化妆品冰箱的购买者主要是在一线、新一线城市独立居住的住房客，女性占比超3/4。”

杭州一大四毕业生小郑喜欢购买美妆产品，从隔离到防晒，从粉底到眼影盘，再到睫毛刷、面膜，购买了不少品类，价格从上百元到上千元不等，这些放置在桌上的瓶瓶罐罐是小郑的“心头肉” 。

离校后迁入新居，小郑第一件事情就是购置了一台红色的美妆小冰箱。“有了冰箱就再也不怕香水挥发或是口红化了，而且化妆品也可以持续‘保鲜’。”

美妆小冰箱不仅吸引了女性消费者，不少男性也间接助力了“她经济”的火爆。网友@鬼马真在小红书上的一篇帖子写道，“几天前和老公抱怨天气太热，放在梳妆台上的口红有点化了，没想到直男老公直接送了台高颜值又实用的美妆小冰箱给我放所有的护肤品!”，该帖子得到了1.7万收藏。

冰箱零售量同比下降

而小冰箱销量却意外走红

“现在年轻美妆人群除了注重化妆品的成分与功效，更关心化妆品的存放与保鲜。”哈士奇冰箱电商部运营店长梁嘉婵说，“美妆瓶装产品启封后容易受到污染，部分面膜类产品需要冷藏保存，而有些美妆护肤品在热环境和暴晒的条件下会加快变质，基于以上原因，美妆冷藏冰箱的概念诞生了。”

数据显示，2018年冰箱市场零售量规模3148万台，同比下降6.2%；零售额为930亿元，同比微增0.7%。2019年第一季度，冰箱市场零售量规模678万台，同比下降3.6%；零售额为204亿元，同比下降5.9%。但令人意外的是，美妆小冰箱的销量却持续上升。“今年六月杭州地区销售了800多台，较去年同期增长了近一倍。”朱青说。

浙江工业大学注意力经济学教授张雷认为，美妆小冰箱用户市场的形成是“小”审美在起作用。“对小冰箱的偏爱折射出的是女生对‘小’的审美偏好，在里面放置化妆品也是一种美的需求。可以说，美妆小冰箱是女性心理符号的一种表达。”

此外，他还认为，对于冰箱生产者而言，大冰箱更新换代慢，考虑到生产的可持续性，需要激发新的消费需求，开拓新市场。“美妆小冰箱若能很好地将平台、形象代言人、推广活动等因素联动起来，促使人们更多地形成关于小冰箱的审美感受，或许现在的小众产品也能成为潮流。”