中国消费者报 记者 孟刚 

穿上迷彩服当一回“小兵”、捉鱼摸虾体验农耕乐趣、走进高校了解神秘的大学生活……随着暑假的到来，以“读万卷书，行万里路”为主题的研学游(或称游学)已火热起来。目前多个旅游平台发布的数据显示，今年游学产品中，优质的内容与行程安排最受关注，教育资源丰富的目的地受到更多青睐。

出境游学花费不菲

途牛近日发布的《2019全球暑期游学趋势报告》显示，从截至目前的该平台暑期游学产品预订情况看，按预订出游人次统计，热门客源地包括上海、北京、南京、天津、深圳、广州等;按客单价划分，上海位居第一名，此后分别为北京、深圳、广州、杭州等。游学作为一种新型的教育方式，在更多城市受到广泛认可。

数据显示，在价格方面，境内游学产品人均消费为2300元，海外游学产品人均消费为1.5万元。42%的家长能够接受2万元以内的人均花费，37%的家长选择人均2万-3万元的游学产品，另有21%的用户选择人均花费3万元以上的产品。

同程日前发布的数据则显示，暑期研学旅行目的地主要集中在国内外高等教育发达的城市。在出境研学旅行方面，人均花费在3万元左右，高端长线研学线路的费用通常在4万元以上，行程一般在两周左右。

途牛截至目前的暑期游学产品预订数据显示，今年暑期将在7月底、8月初迎来两波游学高峰。在游学群体中，年龄最小的才5岁，低龄化趋势愈加明显。按照年级划分，小学生占比为17%，初中生占比达32%，高中生占比为21%，青少年依旧是游学市场的主力军。

独立性培养项目引关注

同程和途牛的数据均显示，在境内游学中，产品形式主要以名校校园参观及周边景点游览为主;最受欢迎的产品类型分别是名校探访、户外挑战、本土营地、博物馆游览、乡村夏令营、人文行走、科学探索、自然探究、军营体验等。其中，北京作为全国政治、文化中心，也是教育最发达的地区之一，有普通高等院校近百所，因此成为境内游学的主要目的地。

数据显示，报名境内游学的家长往往希望以此激发孩子潜能，培养孩子独立、勇敢和自信的精神，例如通过军营体验学习野外生存技能，学会生存包使用、露营、野外取火等，或是通过沙漠徒步等户外活动锻炼孩子的毅力。通过这类活动的体验，帮助孩子在克服困境中获得成长，在团队竞赛中与人合作，在学习过程中积累能力。

此外，在境内游学中，父母的参与性也逐渐受到更多关注，一些产品中含有亲子行程设计，父母可与孩子共同参与到游学的部分行程中。

驴妈妈旅游网主题产品部负责人樊强表示，暑期研学夏令营长线游的目的地集中在祖国的西南、西北及边疆地区，三亚热带雨林的研学游、宁夏的大漠星途观星之旅、广西崇左的科考探秘、敦煌丝绸之路探秘以及甘肃甘南房车自驾游，都是驴妈妈平台上预订较多的线路产品。

樊强介绍说，大部分家长在给孩子挑选夏令营产品时，都会注重结合孩子的兴趣爱好。像有表演天赋的会选择去横店影视营，爱好宇宙探秘会选择沙漠观星之旅……家长们也希望在学习之外，给孩子未来的发展带来积极影响，能够让孩子有一些不一样的经历。

插班、名校探访最热门

提及海外游学和夏令营，很多人都会将目光聚焦在英国、加拿大等世界名校遍布的目的地，新加坡、日本、泰国等目的地的热度也在不断上升。

从途牛截至目前暑期海外游学产品的预订情况看，英国、澳大利亚作为传统的留学国家依然是今年游学热门目的地，插班、国际课堂、本土营地、名校探访、人文行走、文化体验、慈善公益等特色主题受到欢迎，让学生通过短期的国外学校学习，对国外风俗习惯、生存环境、学习环境进行体验，以达到留学前演练的效果。

驴妈妈的数据则显示，今年有不少游客倾向选择签证便利的泰国、马来西亚等东南亚国家去游学。以“新加坡游学之旅”产品为例，孩子们可以在行程中游览“花园城市”新加坡，打卡滨海湾金沙、滨海艺术中心、国家美术馆、维多利亚剧院、新加坡科学馆等景点。在感受异国文化的同时，也可以走进新加坡国家学校，和当地学生一起上课，感受老师独特的教学风格和学习氛围。

驴妈妈相关负责人谈到，暑期赴境外长线目的地游学，家长一般提前3-4个月就需要开始准备签证手续。目前阶段预订的出境夏令营产品，一般是以游为主、以学为辅，家长主要是希望能够让孩子开阔视野，体验不一样的国际教学氛围和文化差异。

“旅游+教育”产品受欢迎

在眼下的研学旅行市场中，产品质量良莠不齐的现象仍然突出。国家教育部原基础教育司司长王文湛就曾公开表示，目前国内的研学旅行有两个错误倾向，一个是“只学不游”，再一个是“只游不学”。

研学游的质量也越来越受到家长的关注。多个平台发布的数据显示，随着我国居民家庭收入的稳步增长以及家长教育理念的转变，“旅游+教育”双结合的游学产品日益受到用户欢迎。家长们对游学产品较为重视的几个问题，首先是行程中“游”和“学”的比例，优质的游学内容与行程安排最受关注;其次是家长们对游学目的地有较高要求，教育资源丰富的目的地受到更多青睐;游学产品的费用、行程涵盖的游学机构和导师水平等也是报名游学家庭关注的因素。

研学产品的灵魂是教育。家长委托专业机构“带娃”，不是简单地放松游玩，而是希望孩子快乐成长、有所收获，这是研学游的核心。新东方国际游学推广管理中心市场运营部副总监王寅表示，目前研学旅行市场的整体变化，是一些机构的出局和淘汰。相信未来行业会更加健康和完善，只游不学、不注重研学产品教育研发和成长收获的机构，必将会淡出市场。

专家提醒，家长在选择游学项目时，要注意签订协议的合同主体的经营资质。目前市场上有旅行社推出的游学活动，也有其他机构以游学的名义组织孩子旅游。但是组织旅游活动都需要有旅行社经营资质。没有资质的主体组织的旅游活动在质量上不仅没有保障，在纠纷发生后还涉及到不同主管部门的监管职能，不利于纠纷的快速处理，也难以保护游客自身的合法权益。