杭州日报 王莉莉

持续了一周的周杰伦和蔡徐坤的“坤伦之战”，最终以周杰伦跃升超话（即超级话题，微博平台一项人气排行）榜首、蔡徐坤粉丝团宣布“退出微博各项数据榜单的竞争”而落下帷幕。但在这场鏖战背后，关于当下“流量为王”的反思，才刚刚开始。

简单回顾一下整个事件过程。7月16日，有豆瓣用户发帖表示周杰伦连“微博超话排行榜都没上”，质疑其粉丝量和号召力；随后，“周杰伦还需要做数据吗”等言论成了社交网络上呼声最高的舆论；7月19日起，以80后为主体、早已不玩微博的伦粉们纷纷开始学习赚超话积分，为偶像打榜。而在此之前，蔡徐坤已在超话榜上蝉联榜首54周。至此，伦粉为偶像证明的行动，变成了周蔡超话榜首争夺大战，并在上周末达到白热化。

实际上，这场看不见硝烟的“战斗”不仅有两家粉丝，更有不少网络大V和“路人”纷纷站队周杰伦。有人说，这是“夕阳红粉丝团”为自己逝去的青春和情怀买单，但另一种言论则指向了更为深刻的核心：这场集体进行的行为艺术，其实是“天下苦流量久矣”的一次舆论反扑，是对“流量至上主义”的抗议。

在“流量为王”的逻辑里，作品或许可以代表实力，但并不代表价值。榜单排名、社交平台上的粉丝量、转发率、留言数等所谓“流量”，才是艺人市场价值的唯一“度量衡”。有了流量，就意味着天价代言、出场费，意味着实打实的真金白银。于是，这些“流量明星”的粉丝们夜以继日疯狂做数据，甚至众筹花钱买数据；一些幕后推手也不惜策划各种博眼球的事件和话题，通过炒作来维持自家艺人的热度。

但就像一个产品，没有核心技术、没有过硬质量，靠天花乱坠的营销和广告吹起来的虚幻泡泡，总有被戳破的一天。不能以作品、以品德服人的艺人偶像，很快也会被更年轻的偶像替代，只能是昙花一现，黯然离场。

有人说，这场“战争”，周蔡两家都没有赢，赢的是“坐收渔翁之利”的平台。但笔者更愿意相信，这是一种以“遵循规则的方式对抗规则”，是一种凝聚众识的宣示：喧嚣过后，我们已厌恶和摒弃虚假、浮夸的表象，我们需要的是经得起打磨、直击心灵的时代作品。

如果这套规则的制定者、奉行者不能意识到这点，还要继续消费和透支公众的注意力和耐心，那么下次被对抗、被抛弃的，或许就是他们自己了。