新华财经上海7月23日电(记者高少华)专业数据公司QuestMobile于23日发布的中国移动互联网半年报显示,6月份拼多多在下沉市场月活同比净增7220万,同比增幅达59.4%,位居电商行业第一位、全网第二位。 2019年3月,QuestMobile曾发布第一季度下沉市场报告,拼多多以净增下沉月活用户5880万的成绩,位居电商第一。7月的这一份报告则显示,拼多多再度卫冕行业增速第一,成为“6·18”电商大战中的“获客王”。 受益于此,拼多多6月全景流量用户规模达到3.9亿,在电商行业继续稳居第二,仅次于手机淘宝。 报告同时提及,近一年来电商行业在下沉市场净增用户数量同样为大约7000万。这意味着,拼多多强力助推了电商行业的整体增长。 下沉市场已经成为2019年中国移动互联网最重要的战场。2019年,中国移动互联网月度活跃设备规模已经触顶11.4亿,第二季度用户规模单季度内更是下降近200万,但三四线城市用户仍然保持较高增速。与此同时,在可支配收入及消费支出上,农村居民增长速度均高于城镇居民,农村居民消费潜力可期。 因此,下沉用户成为移动购物平台争相争夺的重点群体。2019年“6·18”期间,淘宝、京东等电商平台纷纷宣布将进军下沉市场。2019年“6·18”期间,拼多多推出了“百亿补贴”系列促销,平台针对全网最热销的10000款商品进行定向精准补贴,最终订单数达到11亿笔,其中七成来自下沉市场。 QuestMobile分析认为,“品质+利益刺激+社交裂变”是吸引下沉市场用户的有效手段。拼多多大数据研究院副院长陈秋称,拼多多通过百亿补贴,释放并满足了中国消费者的真实需求,既带动了普通用户的消费升级,也惠及了城市的精英中产。 |