杭州日报 吴静

近日，字节跳动在其公众号上正式对外为“字节跳动搜索部门”招聘员工，被市场解读为终于要打造通用搜索引擎，那百度可怎么办呢？

其实，字节跳动对百度整体市场的争夺不是一天两天了，而搜索的上线以及变现不见得就是对百度的致命一击，事实上，搜索的变现至少现在在字节跳动内部还处在试验状态。

而笔者认为，一方面，目前字节跳动手握众多用户与巨大的流量，有今日头条、抖音等大流量App，的确拥有庞大的流量，所以除了通过信息流变现外，通过搜索变现特别是捆绑广告销售，更有助于提高整体收入。

但另一方面，今日头条依然是推荐模式，在这种模式下用户通过搜索框再二次搜索点击，这个转化率又会有多高呢？所以，短期内估计也不要对头条的搜索抱有太高的期望。

事实上，两家公司的战争早在一年多以前就已经开始了，而早在两三年之前，字节跳动就开始从百度挖人筹备做搜索了。所以说百度能真的没有防备吗？也不见得。只不过现在的竞争是更加全方位无死角，百度的市场份额和收入要承受更大的压力了。

在PC时代进入移动互联网时代，百度错过了重要的移动端流量入口，在这一方面头条更有优势。为了反击字节跳动的攻城略地，百度在近些年也大力发展信息流业务，同时也在短视频领域发力，推出好看视频并不断地推出各种激励玩法。

而字节跳动全方面的扩张和变现提速，承受压力的不仅仅是首当其冲的百度，在现在这样的市场环境下，几乎所有依赖广告的大互联网公司估计都受影响，比如微博，因为市场和预算就那么多。

所以，这恐怕就叫作，长江后浪推前浪，前浪一不小心就被拍死在沙滩上了吧。

百度、头条战火燃得正劲，可以预见的是，未来两者还将有更多交火。而面对冲击，百度搜索若不变，那就只能被超越。