商报讯（实习记者 王健宇）8月20日，演员李现在微博上发出一条“这一入秋啊，突然发现，短裤和拖鞋的搭配，竟然抵挡不住夜晚的凉意……”引来了16.1万粉丝评论，135万的点赞，8.5万的转发量，当天下午“现男友”就被粉丝抓拍到在登机时长袜配拖鞋的潮人装扮，长袜已从御寒装备变成魅力单品。

近年来，袜子成为男性表达时尚的方式之一，据统计，男士袜子的市场已经超过了女袜，73%的男性几乎在所有场合都会穿着袜子，而女性的比例只占39%，男性是袜子销量的主要贡献者。袜子从幕后逐渐成为男士必不可少的时尚单品。

“中性袜”受欢迎 袜子已成潮流人士必备

位于嘉里中心的一层的瑞典袜子品牌Happy Socks不到10平方米的门店里，开放式展柜摆放有超过百款袜子，花色繁复的袜子格外引人注目，“我家的袜子都是男女同款的，主要以型号来区分男女，36-40为女袜，40-46为男袜，款式集中于船袜，短袜，长袜，运动系类儿童袜，天气逐渐转凉后长袜的销售情况要好些，年轻男性对于花色袜没有排斥，男女销量比较平均。”

“袜子很早就是时尚单品，在欧美地区袜子是潮流人士必备，地位不比墨镜、手表低，西装搭配潮袜子很普遍。只是说国内这方面的文化还在一个孵化阶段而已，我们UZIS成立了2年，最近一年的业务增长是十倍左右。”天猫UZIS老板杨孝儒介绍道。

袜子让球鞋更有“灵魂” 时尚运动袜成“直男斩”

黄先生是一位90后媒体从业者，年收入20万左右的他是一位鞋圈铁粉，每个月花掉3000-4000元在囤鞋，他还有近60双袜子，“现在太容易撞鞋了，袜子可以在细节处体现个人独特的品位，我的球鞋搭配了不同花色的袜子后变得独一无二。”

在有货App上输入男袜，出现2061条搜索结果，其中男袜中筒袜跑步袜大约622款，日系ins风，嘻哈潮款，复古，联名款，价位在11-219元不等。Happy Socks这季主打时尚运动风，潮袜兼具时尚和运动元素。已经成为大众时尚的球鞋，带动了运动款袜子的销量。“ 潮流的运动袜，平时可以穿搭，打球也能提供功能性支持保护，省去球场换袜子这个尴尬的步骤，男性消费习惯刚需属性更强。”杨孝儒说到。

潮袜玩转创意营销 网红潮店进军线下

当然作为时尚潮流产品，创新是品牌的核心竞争力，在营销上商家也将新品设计元素玩出了新高度。“我们2018年秋季推出了致敬1968年披头士乐队(The Beatles)的《Yellow Submarine 黄色潜水艇》动画电影的6双联名限定系列，销售火爆，今年Happy Socks推出了滚石乐队的联名款系列6款袜子。”据天猫Happy Socks客服多多介绍。

除了推联名款，在细分领域内，意见领袖对粉丝经济的影响不可忽视，NBA大胡子哈登，巨石强森相继成为美国加州袜子品牌STANCE的代言人，除了邀请明星、跨界设计师参与袜子的设计之外，STANCE也面向普通的消费者征集内容素材。充实自己的“个性化”素材库，充分挖掘用户需求。让品牌获得持久活力。

“消费者需要被不停惊喜的刺激，这也是我们研发的动力，对于未来市场UZIS很有信心，我们目前主要销售在线上属于淘宝网红品牌，现在线下也是在小步尝试有许多合作的店铺。”杨孝儒介绍道。