杭州日报 庄郑悦

一入盲盒深似海，从此钱包是路人。

一个塑料娃娃，半掌之高，售价在59元到79元不等，算不上便宜。当你感慨“不懂年轻人”的时候，这个名叫盲盒的产业，已经催生出了亿元营业额。前不久，天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》中，盲盒收藏成为硬核玩家增长最快的领域，过去一年潮流手办在天猫上的同比增长达到近190%，

而所谓盲盒，就是一个不透明的盒子，里面装着玩偶。区别于普通玩偶，盲盒在打开前，你并不知道里面到底是哪一款玩偶。

盲盒为什么令人着迷呢？神秘感或许是购买盲盒的乐趣所在，当玩家得到了第一个盲盒之后便一发而不可收，总是想着要all in所有款式。

这跟小时候玩扭蛋，如今玩手游抽皮肤、过年支付宝集五福是一样的。再加上盲盒里一些出现概率极低的“隐藏款”，更是激发了玩家的赌徒心理，不能自拔。

商家对消费心理的准确洞察，缘于精准的用户定位。所以，与传统玩具店反其道而行之，盲盒的目标用户正是喜欢追逐个性化消费、容易冲动剁手的年轻人。如今，年轻一代在选购产品时，追求层次丰富的体验，期待超出产品本身的获得感，也更看重产品背后的标签。在超强IP打造、饥饿营销、线上线下有效结合等多重“助攻”下，盲盒消费者也是欲罢不能了。

经济学里经常用“羊群效应”来描述经济个体的从众跟风心理，只是，羊群的难以预测是盲盒生产企业不得不思考的事。虽然高溢价、群聚性、强大的消费能力是其特征，但追求新鲜感、易变也是其特征。要知道，羊群永远逐水草迁徙。

“盲盒”营销，本质上是一种游戏化的营销手段，容易让消费者产生一种“上瘾”的感觉。玩家们可要当心，从盲盒中解解压、享受一下生活的小确幸无可厚非，若过度消费，可就要提醒自己回归理性了。