《2019“十一”黄金周消费数据报告》发布

杭州日报 记者 张丽华

1999年，中国正式实行黄金周制度，一转眼20年过去了。10月6日，阿里巴巴集团发布最新的《2019“十一”黄金周消费数据报告》，报告显示，今年黄金周消费呈现出“新”“家”“国”三大特点。

“新”——国民假日消费结构性持续优化升级，新消费、新市场、新业态，带来假日新体验。

“家”——以“银发经济”和亲子消费为代表的家庭类消费持续升温。

“国”——庆祝新中国成立70周年的热烈氛围持续带动一波以爱国为主题的消费热潮。

20年来，中国特色假日经济的一次次升级迭代，中国人的消费和休假半径不断增大，可以说，黄金周消费数据正是经济发展的最鲜活注脚。

吃得轻松 来杭游客在断桥吃片儿川外卖

国庆就是换个地方点外卖？饿了么大数据显示，在国庆前三天，有超过百万名游客在全国核心景区点外卖。在杭州，超过3760名游客在西湖断桥吃片儿川外卖。

在杭州的众多景点中，西湖断桥、西溪湿地、南宋御街成为了外卖订单量最多的景点。据饿了么杭州物流负责人张飞介绍，西湖断桥周边、虎跑、杭州少年宫附近的外卖订单量，位列西湖区域外卖订单量前三名。此外，片儿川、葱包烩、荷花酥是杭州特色小吃中最受游客外卖青睐的，增幅分别达到24%、82%和61%。

不少杭州人还在国庆假期争分夺秒学习。国庆前三天，杭州的图书馆外卖订单有近4000单，位列全国第三。

饿了么数据显示，杭州人外出最喜欢在上海、温州、宁波这三个城市点外卖。今年国庆，杭州人旅游时最爱点的特色小吃是云南米线、西安肉夹馍和上海小笼包。

如果点外卖让游客获得了更为便捷的旅游体验。“民以食为天”的中国人，餐饮是永恒的假日主题。“十一”期间，天猫超市开售1499元一瓶的飞天茅台，这也是茅台酒首次面向综合类电商渠道投放。数据显示，超过300万人次在天猫超市抢购茅台酒，白酒成交额同比去年增速达12倍。此外，根据盒马鲜生数据，黄金周前三天的线下消费增幅近三成，买的最多的前十种商品全部是海鲜，帝王蟹同比上涨3000%，阳澄湖大闸蟹共卖出40000只。

消费回流 杭州人境外旅游境内消费

以往出国游玩，“买买买”常常是一种甜蜜的负担，而现在“人在国外玩，消费在国内”却逐渐成为一种常态。

支付宝发布的《“十一”消费报告》显示，国庆前三天，主打进口商品的天猫国际成交额增34%，最火爆的进口商品来自日本、美国和韩国，恰好也是热门的出境游目的地之一。可见，有不少人选在国外玩，但购物消费却留在国内。

消费回流的现象在支付宝的数据中也得到验证。“十一”黄金周，早已是出境游游客必到购物点的机场免税店消费火爆。不管是北京机场日上免税店，还是上海浦东、虹桥机场日上免税店，消费金额均显著大于“五一”，机场免税店人均消费金额超过了2000元。

“在出国前就把心仪的化妆品等挑选好，回国直接在机场提货，或者直接网购，比以前亲自背回来轻松许多。”杭州市民沈女士表示。

来自飞猪的数据则显示，东南亚4小时飞行圈依然受欢迎，但预订境内游的人数同比增加了42%，增速超过出境游，更多一线城市用户打着“飞的”去往三线及以下城市游玩和消费。支付宝数据显示，网红旅行地前三名是四川阿坝、云南丽江、大理。

爱国热潮 杭州人看完阅兵看电影

“看完阅兵去看《我和我的祖国》！”10月1日，亿万国人观看了新中国成立70周年阅兵式的直播，接下来的几天，杭州人选择冲进了电影院，以观看国庆献礼片的形式来延续这份爱国热情。

今年国庆档，中国电影票房市场呈现出今年春节档以来的最高热度。据阿里影业旗下灯塔专业版数据显示，在《我和我的祖国》《中国机长》和《攀登者》三部主旋律影片的强势带动下，10月1日的大盘票房达到了7.9亿元，创造了今年春节档以来的单日大盘新高。

灯塔专业版与淘票票数据显示，电影院3张及以上购票订单占比达16.1%，同比提升33%，家庭观影成为黄金周核心休闲娱乐方式之一。此外，天猫平台上儿童行李箱成交额同比增长32.4%。

此外，红色旅游热度猛增。飞猪平台8月红色旅游相关搜索同比增长近200%，延安、石家庄、吉安、重庆、南昌、湘潭、遵义、北京、徐州、嘉兴等十大红色经典旅游目的地10月1日至10月3日酒店预订量同比增速平均超过300%，其中预订延安酒店的00后更是暴涨超20倍。