杭州日报 张丽华

10月20日晚8点，全球知名化妆品牌雅诗兰黛官宣男星肖战为亚太地区彩妆及香氛代言人。4个小时后，也就是10月21日0点，天猫双11预售开始，肖战成了美妆带货王。据统计，由肖战“带货”的美妆产品在付定金开始后的一个小时销量超4079万元。其中，价值1200元的“肖战限定礼盒”在20分钟内全部售罄，单价270元一支的4万支口红也迅速售完。

肖战是谁？要不是前阵子我这个80后啪啪打脸后随意瞄了一眼网剧《陈情令》，然后熬夜奋起直追看完了这部长达50集的古装仙侠剧，我还真的不知道肖战是谁。但现在但凡碰到一个90后，我就要和她聊个“五毛钱”肖战，瞬间感觉和这个年轻的时代顺利接轨。

据不完全统计，今年已有20多个女性化妆品牌选择牵手男星，其中超过一半男性是95后，甚至不乏00后。

9月，王一博成为悦木之源中国区首席探索官，张云雷成为稚优泉彩妆代言人，侯明昊成为美迪惠尔大中华区品牌代言人。8月，陈立农成为旁氏品牌代言人，华晨宇成为养生堂面膜代言人，朱正廷成为膜法世家唇妆代言人。7月，肖战成为OLAY品牌大使。4月，王源成为巴黎欧莱雅彩妆代言人。3月，白宇成为美宝莲品牌大使……

其实男明星代言女性化妆品这招，早在上世纪90年代，就被日本顶级男星木村拓哉做到了“顶流”。当时，木村拓哉代言了嘉娜宝的一款口红，在广告中涂着口红望向屏幕，瞬间点燃了日本女性的购买欲。这款口红在广告播出后创造了两个月卖出300万支的纪录，并多次脱销。在当时，卖得最好的一支口红也不过年销售50万支。女粉丝不光抢口红，连街头的广告海报都被洗劫一空，最后不得不雇人看守海报。

现在木村拓哉已经成了大叔，但他掀起的男星代言女性化妆品风潮，又刮到了中国，猛烈到有品牌公关感叹“找男星代言简直像一场战役，红一点的都有东家了。”流量即销量！在粉圈中，粉丝们购买偶像代言产品的动作被称为“为爱买单”。

据统计，追星消费群体中男女比例约为1：4。也就是说，每10个“为爱买单”的人中有8个是女生，仅有2个是男生。今年5月，天猫发布了一份《明星带货力排行榜》。在这份报告中，男星的“女友粉”是最舍得花钱的人群之一。归根结底，品牌爱的不是男明星，而是他的“女友们”。