杭州日报 蔡杨洋

“你的青春在这里，人人的明天你决定”，昔日称霸校园社交的人人网终于回来了！登录苹果应用商店以来，新版“人人”APP在免费社交软件排行榜上一路往前蹿。

王者归来，情怀满满。对很多80、90后来说，“人人”就是青春的代名词，承载着太多故事。年轻时无关痛痒的迷茫呻吟或校园杀马特造型黑照都不重要，因为它记录下大家曾经最真实生动的模样，引起一波“回忆杀”。因此，新版“人人”告别校花直播后的上线，被很多老用户视为“返璞归真”——不仅延续原有简洁的蓝白风格、延续原有的格局，还保留了原有的动态和照片。

这一手“情怀牌”效果的确很好，“人人”获得了一批老用户的热烈欢呼。但是，热闹之后，“人人”还能获得什么呢？笔者登录新版“人人”APP后发现一个讽刺的现象，最新三条动态都是朋友贴上微信二维码，其中一条配文是“久违了朋友们”。

该动态的潜台词，应该是“加个微信继续联络”。那么，“人人”对老用户的价值除了留存记忆还有什么呢？定位校园社交的“人人”，如何在老用户和新用户之间做好平衡呢？

其实新版“人人”亮点不多，在功能上增加了学习应用模块，其中设置了PPT、电子书、论文及兴趣学习等。据悉，未来还会开放学习工具、小游戏、树洞、表白墙、推荐等功能。由此可见，“人人”目前的定位还是围绕校园、专注学生。

笔者认为，新版“人人”对老用户而言价值不大，对新用户而言吸引力不强。如今的互联网环境已经与原先大不相同，“人人”要在微信、微博、抖音、快手、B站等产品各占据一片江山的情况下再造十年前的“现象级”地位，挑战重重。在学习价值方面，“人人”的布局得抓住新用户的痛点，找到区别其他学习型APP不同的地方。聚焦具体校园内特定课程学习资源的共享，可以是其中一个赛道。

通过老用户发出回归“最强音”，“人人”打好了复出战。接下来，期待这只旧瓶装好新酒。