杭州日报 记者 张丽华

昨日晚间，国际当红明星金·卡戴珊通过视频连线的方式，空降淘宝主播薇娅的直播间，引起热议。其实，就在当天，金·卡戴珊的个人香氛品牌KKW入驻天猫国际，其海外旗舰店同步上线。

就在昨天，金·卡戴珊、蕾哈娜、米兰达·可儿、Charlotte Tilbury、薇娅等10个国家的500多位中外达人，拥有了一个共同的IP代号——“网紫”。天猫国际在双11之际，首次发布“网紫大道”计划，搭建进口消费新生态。

5年打造2000位全球“网紫”

“网紫”顾名思义，就是红得发紫。而在天猫国际看来，“网紫”是等同于“造物节”这样的战略级规划IP。

“中国磅礴的内需市场正在驱动进口消费快速发展，我们希望通过天猫国际这个进口平台，缩短中国消费者对海外品牌的认知时长，也让更多优质的全球品牌能更快被中国消费者所认可。” 在天猫进出口事业群总经理刘鹏看来，“网紫”要打造的是一条跨界新通路。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪在现场透露，天猫国际作为阿里内部大进口战略的业务核心抓手和全球品牌进军中国的阵地，如何未雨绸缪进军下一个阶段？核心答案正是内容营销。他表示，天猫国际要打造内容更为丰富的达人网红生态。未来5年，天猫国际希望打造2000位全球“网紫”。

《中国进口消费市场研究报告》发布

现场，天猫国际与德勤、阿里研究院联合发布《中国进口消费市场研究报告》。报告指出，直播电商引领了进口新消费形态，对消费者引流作用明显。全球的明星、达人、网红开始向中国聚集。数据显示，2019年7月至9月，天猫国际直播引导浏览商品人数从2018年同期的855万增至3503万，引导支付金额从6159万增长至4.7亿。其中，美妆与保健品行业增长尤为显著。

今年双11预售当天，通过薇娅直播间，单价上万元的宙斯24K美容仪30秒售罄6000台，“网紫”们还帮助匈牙利小众品牌omorovicza月成交从10万元提升至100万元。

不过，“网紫”不光是直播电商这一种形式。据介绍，通过内容IP+达人店的模式，天猫国际“网紫大道”将为全球“网紫”出道创造土壤：自带品牌的明星可以入驻平台开设海外旗舰店，明星、达人也可以达人专属店为进口商品带货；网红们还能与品牌深度合作，通过社交和直播平台带货。

“目前，中国跨境电商交易额仅占整体网购市场的2.2%，未来发展潜力巨大。”阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰介绍，进口消费的渗透率正在提升，90后消费金额占比逐年提升，在2018年达到46%，为进口消费增长注入强劲的原生动力。