双11，购物车里的 “诗和远方”也成了快消品

杭州日报讯（记者 张雅丽）刚刚过去的双11，是一年一度的折扣“大赏”，也是“剁手党”的钱包黑暗日。昨日，阿里巴巴旗下飞猪旅游、携程旅行网等在线旅游企业均发布双11消费数据，浙江人的旅游产品“囤货指数”居全国第三位，仅次于上海和广东。装进购物车里的“诗和远方”在双11这一天，竟不经意间成了“生活快消品”，机票、酒店、签证等单品当红不让，近半数的消费者是90后。

尽管在双11之前，各路商家摩拳擦掌、跃跃欲试，向消费者卖力吆喝“镇店之宝”，但消费者面对旅游商品时，往往精挑细选、理性面对，并没有那么容易被“套路”。据飞猪旅游方面透露，2015~2016年双11，最受欢迎的旅游商品是“机票+酒店”的打包自由行产品，但今年开始，热门的旅游消费品与往年大相径庭，跟团游占比逐年降低，单订机票、酒店、租车的比例越来越高；旅行需求越来越碎片化，周末经济、假日经济加速走红，亲子游持续走热。

正因如此，酒店通兑券、乐园门票、代办签证、往返机票等旅游单品，成为今年双11期间的“爆款”。在飞猪平台上，长隆乐园门票售出达8万张，新开业不久的莫干山开元森泊小木屋套餐狂卖2万多套，销量排名前五位的酒店单品依次是开元度假酒店、杭州/莫干山森泊网红木屋、万豪海鲜自助餐、万豪酒店、洲际酒店；在携程上，签证订单量同比去年增长328%，网络向导、境外用车、定制游等单品的销量创下新高。

新的消费行为、新的消费需求都在爆炸式出现，这是近五年双11旅行行业最显著的特征。回归到旅游市场上，浙江旅游者对个性化旅游单品的需求量可见一斑。上海迪士尼度假区3人行亲友平日套票、华住2000+店通用酒店套票、日本旅行双向单程夜间巴士、贵州旅游5天4晚、日本环球影城大门票，成为95后、00后旅行者最受欢迎的旅游商品。

今年双11，“剁手党”对于小众目的地展现出前所未有的热情，“诗和远方”的直径变得越来越广阔，更多的旅行者已不甘于“4小时飞行圈”。连续五年上榜最受欢迎出境游目的地的泰国、日本和马来西亚，却在双11的销售大战中显得后劲不足，订单增量远不及爱尔兰、黑山、巴西、卢森堡等“黑马”。