每日商报讯 事实证明，人们的消费欲望很难有止境。即便“双11”刚刚“剁过手”，但面对这周五就要到来的“黑色星期五”（以下简称为“黑五”），无数人又将刚长出的“新手”伸向了跨境电商平台。

每年11月第四个星期五，国外商场会推出大量打折和优惠活动，这就是“黑五”的来源。过去，中国消费者往往需要通过代购或“海淘”才能参与这一年一度的购物大促，不过随着中国进口消费体量日增，跨境电商平台与国外品牌商合作，“黑五”也成为了中国跨境电商和消费者的狂欢日。

眼下“黑五”即将来袭，天猫国际、拼多多，以及仅在国内保留自营业务的亚马逊、被阿里巴巴收购的考拉海购、创业十年的洋码头，已经纷纷推出了2019年“黑五”的玩法。

天猫、考拉、拼多多……

各大平台纷纷入局“黑五”

据了解，亚马逊将于11月28日零点开启6天全球“黑五”扫货，除了以往的低价策略，此次亚马逊还推出了“小z洋货铺”发力私域流量，利用社交传播，让消费者可以开自己的小z洋货铺并添加平台商品推荐给朋友，朋友下单购买后，就可以获得返现。

刚刚被阿里收购的考拉海购宣布今年“黑五”已于11月21日开始预售，汇聚了超80个国家的数万件商品，推出“硬核清单”，包括iPhone、施华洛世奇、兰蔻、雅诗兰黛等各种品类的品牌，部分商品的价格甚至比国外黑五的当地价更低。据悉，考拉海购黑五预售开启的首日，多款千元圣诞套装被抢空，购买者不少是95后。

而收购了考拉的阿里，也推出了天猫国际“黑五”狂欢节。10月25日，天猫国际正式开启“黑五”狂欢节，共有欧美日韩等70多个国家、超过2500个热门品牌参与，其中40多个知名品牌将首发独家新品。此外，11月25日，天猫国际还在“黑五”购物季启动跨境冷链服务，并在国内首发零售版人造肉。中国消费者第一次可以直接购买到人造肉，亲自烹饪品尝这款全球热门的科技食品。

今年线上“黑五”还迎来了个新玩家——11月22日，新电商平台拼多多宣布，旗下“全球购”业务已在美国、英国、德国、日本四地设立“全球购海外站”，将通过全球直采、保税区直邮、包邮包税、百亿补贴等综合举措，全力进军“黑五”海淘市场。从11月28日零点起，拼多多将正式开启为期六天的海淘大促。而这一新玩家的加入，或许会带来不少新看点。

消费心态从单一转为日常

人造肉等生鲜食品上架

今年，跨境电商市场发生巨变，亚马逊非自营业务撤出中国市场，网易考拉海购卖身阿里巴巴，同时伴随着拼多多入局，今年跨境电商的“黑五”大促可谓看点不少。

纵观今年“黑五”购物节，国内消费者购买的商品也呈现出品类多元化的特点。天猫国际在“黑五”推出跨境冷链服务，进一步帮助海外商家将丰富的短保、新鲜冷链食品带进中国市场。首批上线的商品除了零售版人造肉，还有植物鸡块、瑞典植物冰淇淋、生巧克力、美国加州鲜奶。可以看出，跨境网购的趋势不仅已从箱包、首饰等奢侈品逐渐转移到母婴、美妆、保健等快消品类，还有生鲜等冷链产品加入，消费者海购的产品已经越来越日常化

对于这个现象，电子商务研究中心主任曹磊曾表示，在中国，“黑五”正在成为愈发重要的促销节点，一方面是国内消费者对于海外优质商品的需求不断提升，一方面是跨境电商模式的普及。趋势上，国内消费者从猎奇、单一化向日常性消费转变；海外品牌也愈发重视中国“黑五”，中国“黑五”也成为海外品牌提升业绩、推广品牌及新品的重要市场。

“双11”盛宴刚刚过去，阿里、拼多多、亚马逊等都趁着“双11”之后热潮，展开二次促销。曹磊认为，今年以来国家多次降税、进口博览会的召开以及跨境电商监管政策的延续，在这三重利好刺激下，这些都促使“黑五”促销迎来新高峰。