打年糕、挂灯笼，大街小巷都洋溢着一派红红火火过节景象。距离春节还有20天，浙江安吉却已经进入“过年”模式。1月4日，第四届“年味在安吉”活动在灵峰街道大竹园村正式启动。

据悉，今年的安吉唱响“年味在安吉”品牌，拉动冬季旅游市场消费升级，提高游客体验品质，以年俗风情为载体，节庆为介，推广安吉年俗旅游和文化元素，联动所有景区、村落景区、民宿、旅游商品、非遗传承人等，推出“百家年夜饭、百种好年货、百条好线路”。

在大竹园村年货一条街上，整条年货大街展示安吉地道旅游商品及土特产，米酒、土猪肉、富硒米、蔬菜、原浆酒、甲鱼、生态大米、香菇、草猪肉等各种山里货，土味十足，价格实惠。很多城里游客以“扫荡”的架势进行了大采购。

游客张先生一手提着鸡蛋，一手拎着一条猪肉，“农户卖的土特产品都是地道山里货，价格实惠，此次来安吉参加活动真值。”通过杭州自驾游过来的王女士告诉记者“这里的土鸡不错，买了一些，一会儿再买点农家自酿的米酒。”

年俗体验点人气最旺，当地农户现场烹制，春卷、番薯干、 蔬香饼、爆米花、手工甜点……令寻觅年味的吃货们食指大动。

当天中午，千人村宴揭锅开席。10个村的更是联合在现场摆起大桌年夜饭。约千名来自长三角游客前来安吉过大年，并参加千人村宴活动。

据了解，近年来，安吉紧紧抓住市场变化，将丰富多样的资源特色、民俗文化、节庆文化不断推陈出新，持续做大做强“中国亲子旅游节”、“中国安吉玩水节”、“年味在安吉”等系列节庆品牌。尤其是持续四年的年味活动，形式更加多姿多彩，内容与市场结合日趋紧密，品牌影响力持续扩大，不仅成为安吉冬季旅游的响亮品牌和助推器，更成为安吉传统文化发扬光大的重要载体。2019年预计共接待游客总人数2834.75万人次，旅游总收入376.9亿元，实现旅游产业增加值61.17亿元。

此次第四届“年味在安吉”活动，线上线下配合，全县镇村联动，各乡镇年味活动接连不断，更有“村长卖年货”、“村长团圆饭”广受欢迎，安吉年味品牌深入千家万户，将进一步拉动冬季旅游市场消费升级，提高游客体验品质。