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野餐布、房车、烧烤架 10万+背后的野餐带货经济
 
2020-04-10 08:25:31   杭州网

每日商报讯 网友“甜豆儿是我”经常会在小红书上发表笔记,获赞几十到三两百不等,但她发表的关于野餐的笔记却杀出重围,收到了8000余赞,以及4000多收藏。下面的评论铺满了“求野餐垫链接。”“拍照用什么app,哪个滤镜?”“这么可爱的甜甜圈哪里买?”“野餐篮买大号还是小号?怎么买?”……

春天的杭城天气不错,太子湾的花也争奇斗艳,赏花与野餐成为不少人朋友圈的主基调。一次完美的野餐体验少不了攻略与准备,在小红书上“野餐”关键词下相关笔记多达10万+篇,相关产品链接有500多件,野餐成为了一种新型带货方式。

野餐作为吸引人流噱头

一段视频一张照片也能带货

“花花与三猫CatLive”是哔哩哔哩弹幕视频网的视频博主,与ID名称相符,她经常会更新一些与猫相关的视频。在她发布的众多视频中,“橘猫第一次出门春游,看到桃花满脸惊奇,一听不能吃瞬间炸毛!”的视频得到了169.5万的观看,还一度登上全站日排行榜第八的好名次。野餐+宠物主题为她吸引了流量,而这一条视频也是带货视频,里面植入了华为新款手机。营销模式类似,视频博主“洪小草Human”则采用Vlog(视频博客)的形式记录了与自己女友的五年来首次野餐,视频中做了野餐包的推广,还在评论区留言了购买优惠链接。

除了视频,还有很多网红采取在小红书上写攻略的方式进行带货。“肥辉最可爱”是小红书上一位美食博主,她的野餐攻略得到了超2000点赞,且在正文图片分享下直接有购买链接,包括以六九折销售的红白格野餐垫、七二折销售的野餐篮等。

不仅有网红带货,作为晒照主场的野餐自然少不了美图的输出,各类修图App也纷纷抢占市场。VSCO是一款照片和视频编辑器,不少野餐的美图输出都少不了它的功劳,在高颜值图片的吸引点击下,这款会员制付费产品在应用商店内的下载量也很可观。

美妆博主阿雅分享了自己的房车露营经历,吸引了粉丝点赞,还带热了露营地的烧烤架和房车租赁服务。不仅如此,将个人形象与野餐背景融为一体,拍下写真的自我营销方式,也成为了当下网红或摄影师们的一种独特潮流。

野餐生成新的场景

新鲜感引发购买欲望

互联网环境下各类带货方式层出不穷,销售产品也各式各样,野餐这个出行活动为什么能够吸引这么多网红博主的关注?

对此,浙江工业大学注意力经济学教授张雷认为,野餐可以生成新的场景,对长期在室内工作和生活的人来说,可以形成新的心里空间;同样的,这种空间带来的新鲜感会渗透到商品当中,从而让观众对商品产生兴趣,产生购买行为。

此外,他还指出,在疫情时期,野外场景的一些图片和视频可以给观众带来代入感,能够产生减压和精神释放的效果,这样也能带来流量。

还有市场营销相关专家表示,精致的野餐摆拍背后流行的是另一种关于“仪式感”的生活理念。不过,当这种风潮刮到社交网络,拍照和修片大过了本身野餐的乐趣时,就成了一种价值观的输出和社交人设的包装。 

 
来源:每日商报    作者:见习记者 祝芷媛    编辑:陈俊男    
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