每日商报 五一假期，不少人宅在家看了“相信未来”线上义演的直播。这场由高晓松策划，新浪微博、网易云音乐、大麦网、虾米音乐发起的活动，首场观看人数就达到了1.04亿人次。

如此庞大的数量似乎能隐约证明线上演唱会的形式已被普遍接受。从疫情初期，粉丝上传音乐节现场视频自娱自乐，到后来多家音乐机构进场与各大互联网平台合作推出线上音乐直播，再到数字音乐平台、短视频平台主动举办线上音乐直播，短短2个月时间，音乐现场直播已然成为常态。

受疫情影响现场演出全面停摆

行业纷纷开启线上演出风潮

显然，音乐表演从线下转到线上是形势逼迫的必然选择。今年受到疫情影响，现场音乐行业全面停摆，据中国演出行业协会不完全统计，今年第一季度，全国已取消或延期的演出达到近2万场，直接票房损失已超过20亿元。到了春暖花开的春天，当大部分行业随着复工慢慢步入正轨时，现场音乐依然因其群聚性的特质而被迫持续停工。

但当大部分音乐直播活动都冠以“慈善”、“义演”的名头之时，业内也在积极探讨如何将线上直播进行更具可持续性的商业化，而不只是疫情期间的替代品。

最近几天，关注音乐产业的人都看到了一些颇为惊喜的消息：网易云音乐推出“点亮现场行动”，全面开启LIVE现场音乐扶持，首开音乐付费直播模式。接着，摩登天空紧随其后，宣布正式推出集高质量演出、访谈互动、在线交互于一体的付费演出直播计划“草莓星云”。再算上爱奇艺在4月初推出的“爱奇艺娱乐LIVE计划”——首推的UNINE线上演唱会售价3-6元，吸引了一众粉丝掏钱付费。线上形式正替代线下演唱会成为公众的新需求，也成为了各个平台商业版图的新部分。

事实上，线上付费观看演唱会并不是什么新概念，在过去早有人先吃了螃蟹。2014 年，汪峰和乐视音乐联手，在中国首次开创了演唱会O2O付费模式。2016 年，腾讯视频和微鲸VR联手打造王菲演唱会VR直播，30元的票价销售额达264万元。

粉丝是否愿意为线上演出买单

能否还原现场的气氛和互动性是关键

但这些看似成功的案例，依然有着不少的问题。

一位就职于上海某演艺经纪公司的业内人士指出，线上演唱会的盈利点很大程度上靠艺人个人的粉丝群。“如果不是流量IP，成功难以复制，不然愿意付费的用户体量还是无法与一场线下演出相比。”

而作为粉丝群体，他们是否愿意付费的关键点可能是线上演唱会能否还原现场的气氛和互动性。关于这一点，过去的线上演唱会并无可参考之处，他们大多是将线下演唱会通过直播的手段转移到线上，只能称得上是 “伪线上”。

不过当疫情在全球蔓延之后，海外已有娱乐公司率先做了尝试。4月26日，自称“路人粉”的大雯子花费198元在韩国直播平台Naver VLive上购买了韩国男团Super M全球线上演唱会的门票。她说：“平时不太有机会出国看演唱会，线上的形式很好地弥补了这个问题，而且本身售价比起线下便宜不少，也不用抢票。”

这场演唱会不仅仅是把线下演出搬到线上直播，还根据线上播出的形式，在场馆设计、舞美特效、摄影机位等多方面做了改造，为了营造现场感，演唱会还应用了虚拟应援技术，支持艺人与粉丝即时互动留言。时长120分钟的演唱会结束后，大雯子颇有些意犹未尽，“有一些特效的视觉效果让我觉得很惊喜，线上的互动和现场的体验还是没法比，但也不失为一种新的娱乐方式。”