杭州日报讯 这个周一的零点，熬夜的人又多了不少，因为一年一度的618来了！朋友圈里甚至有人晒出图片，两部手机同时插着电，一边是李佳琦的直播，一边是薇娅的直播。从25日开始，天猫618开始预售。

昨日下午，京东方面也正式为618发声，表示将推出史上最简单的京东618，推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，打造史上优惠力度最大，购物体验最佳，品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东618。

天猫京东鏖战618，早已司空见惯。倒是同日官宣618启动的苏宁，宣布了“J-10%”省钱计划，把电商平台之间久违的“火药味”赤裸裸地摆到了消费者面前。不禁让人感叹，这个618年中剁手季，有点“凶猛”！

价格不“暗战”

“欢迎友商来比价，也请媒体朋友监督。”在苏宁易购618云发布中，苏宁易购集团副总裁顾伟表示，苏宁将启动“J-10%”省钱计划，承诺针对家电、手机、电脑、超市类目，比京东百亿补贴商品到手价，至少再低10%。

同时，100万台苹果系列产品、100万台安卓手机、100万台电脑、100万台1.5P空调、100万台55寸4K彩电、1000万箱酒、1000万箱奶制品、1000万桶食用油、1000万袋大米和1000万斤牛肉已备货完毕，价格直降到底，买贵就赔。

虽然电商之间一直在价格上“暗战”，但这样火药味十足的价格战，非要追溯，估计要追溯到2014年双十一时的“打脸广告”。不过电商平台之间越是玩比价，实则越是想要激发起消费者的购买欲。在商业的世界里，鹬蚌相争，得利的未必只有渔翁。

而对京东而言，今年已经是京东第17个618，沉淀了这么多届年中大促的经验，今年选择回归两个字“简单”。何为“简单”，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞说，“消费者不用挠头比价算账，不用苦等下单时机。”

据悉，今年京东618将继续带来备受消费者青睐的“超级百亿补贴”，同时联合众多品牌商家带来千亿优惠的巨幅让利。具体来说，京东618将提供超过2亿件的五折商品，包括海量电脑数码、家电、日用消费品、美妆、家居家装产品以及服饰等商品，甚至还有超千套房源低至5折起拍。此外，食品品类10万款单品9.9元包邮、办5G号卡送2400G流量、电脑数码全品类最高24期免息、不到2000元的60寸4K电视等众多爆款好物，以及6.18元的体检套餐、最低4折的旅游景点门票等生活服务爆品。

此外，京东还将联合多地政府以消费券的形式带来消费红包，并面向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券，总额将达百亿元。

期待“报复性消费”

回归简单不是佛系，凶猛比价也并非要“你死我活”，再加上天猫618早在5月19日就官宣了100亿元现金消费券。引领消费回归，促进内需潜力释放，三大电商平台的鏖战，其实是对上半年最大的报复性消费的一次期待。全国剁手党积蓄了半年的洪荒之力，能否在618集中释放？

来自天猫的数据显示，618预售开场1小时，成交额同比增长高达515%，其中消费电子增长最为迅猛，7分钟破1亿。预售两小时内，兰蔻、欧莱雅、后等品牌成交额突破1亿。天猫消费电子、家装等行业率先实现7分钟破1亿，美妆7分钟成交额超过5亿。在消费意愿集中释放下，超越去年同期全天的成交额仅需几分钟：DIY电脑1分钟、冰箱7分钟、洗衣机10分钟、电脑26分钟……

从单品来看，增长更是迅猛。预售的第一个小时里，电蒸锅同比增长100倍、电饼铛同比增长87倍、空气炸锅同比增长85倍、空调扇同比增长27倍。

品牌也收获了自己的最佳业绩：预售的第一小时，包括悦木之源、纪梵希等27个品牌成交额超过去年全天；其中娇韵诗30分钟同比去年翻10倍；Sisley1分钟是去年全天的10倍。

“1晚卖出了200万元藕带，相当于我们平时1个月线上的销售额总和，瞬间觉得希望回来了！”湖北商家洪湖农家电商负责人余愿介绍说，为了参加今年天猫618，投入了6年来的最大力度，参与人员是去年的2倍。