商报讯（见习记者 叶咪） 上周日，知名乐团五月天在线上举办免费演唱会，并在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、腾讯视频等多个平台上同步直播。在听个歌还要花钱买各个平台会员的时代，这场免费的线上演唱会在短短1小时的演出时间内，就吸引了超3500万人观看直播，当晚有7条相关内容冲上微博热搜榜。

在用户纷纷涌入音乐平台观看这场免费线上演唱会的同时，近日QQ音乐在歌曲切换时突然插播语音广告的行为引起了不少网友的吐槽。据悉，这种语音广告主要是在歌曲切换时自动插播，时长约为15秒，非会员不可关闭或跳过，如果想避免收听广告，用户可以选择开通平台会员，QQ音乐也因此被指吃相难看。在受到不少争议后，QQ音乐回应表示，这些语音广告是此前“为一些歌手的新歌宣发，在非绿钻会员用户中进行的个性化语音推介的小批量测试：根据用户的听歌习惯，用户常听的歌手发布新歌后，用户听歌时，在两首歌曲播放之间，可能收到一次该用户常听的歌手亲自录制的新歌语音推介。”

虽然QQ音乐做出了解释，但是广大网友似乎并不买账，吐槽声不断。有网友表示，“听着轻音乐忽然冒出巨大的广告声音，瞬间什么心情都没有了”、“这种感觉就像打游戏打到一半，忽然让你暂停看一下广告”，还有网友表示，“QQ音乐穷疯了吗？”

业内人士表示，这种插播语音广告形式或许也是QQ音乐想通过这种方式提高付费用户比例——通过拉大免费用户和付费用户之间的体验，让更多用户不得不为获得更好的体验开通会员。事实上，付费率低一直是在线音乐平台的心头之痛。据2020年腾讯音乐娱乐集团财报，2019年第四季度在线音乐服务付费比例仅为6.49%，而如何提高用户付费率，一直是腾讯音乐在财报会议上强调的重点。腾讯音乐也曾表示，订阅收费的增长比不过腾讯在版权内容上的投入。然而就目前而言，这种方式似乎并不可行。