消费资讯
消费资讯
近300款美妆“断货王”线上“回血”
 
2020-06-04 08:49:50   杭州网

近300款美妆“断货王”线上“回血”

刻字、定制服务一应俱全 售价比免税店还便宜

北京青年报 美妆品牌“断货王”在疫情之下也不敢玩高冷了。今年“618”电商购物节期间,不少一线美妆品牌国内线上价格“大跳水”,甚至首次低过了免税店。

虽然国内进入疫情防控常态化阶段,但国外形势依然严峻,2020全球美妆市场面临重大考验。全球管理咨询公司麦肯锡相关数据显示,在疫情发生之前,约有85%的个护美妆产品销售在线下实体店完成。而在疫情暴发后,约有30%的相关实体门店被迫关闭,还有部分将永久关闭,这意味着个护美妆行业最大的销售渠道明显受挫。

不过,随着我国的疫情日趋平稳,消费反弹趋势开始显现,美妆市场的消费得到了一定的释放。根据麦肯锡数据,2月中国个护美妆行业销售额同比下跌80%,但此后有明显的恢复趋势,3月销售额跌幅缩减至20%。雅诗兰黛集团表示,从3月开始,在中国内地的销售额已经恢复个位数增长,4月份的整体增长率重回两位数。欧莱雅中国首席执行官费博瑞也认为,疫情过后,中国市场将迅速反弹。

作为分量几乎可以与“双11”比肩的“618”电商购物节已经预热许久。值得关注的是,今年全球178个奢侈品牌官方参与天猫618,其中包括37个新加入的奢侈品牌,和去年双11的93个比,数量近乎2倍。

小棕瓶、小灯泡、小熨斗……这些在美妆界拥有自己“昵称”的“网红”产品向来是断货王,官方价格更是少有优惠。不过,这些平日里“高冷”的一线品牌也放低了身段,直接祭出“史上低价”来“讨好”消费者。据统计,有296款高端化妆品“断货王”的价格甚至比免税店还便宜。例如雅诗兰黛的一款眼霜比免税店同款便宜了17%;海蓝之谜的一款“网红”面霜,算上赠品,每毫升比免税店便宜12元。

在此前的预售活动第一天,韩国护肤品牌雪花秀的两个礼盒套装就预订出6.5万套。中国仓库库存告急,雪花秀内部立刻召开紧急会议,向韩国总部申请空运调货。

除此之外,疫情之后,消费者对逛店的热情降低,为了让消费者能享受到跟线下一样的个性化服务和体验,卡地亚、万宝龙、burberry等越来越多的奢侈品牌,将线上旗舰店当作品牌运营的主阵地,推出刻字服务、图案定制、颜色定制等个性定制服务,大量释放消费者个性服务和体验。


 
来源:北京青年报    作者:文/本报记者 陈斯    编辑:陈俊男    
分享到:
 
『相关阅读』
 

我也来说两句: 0条评论 查看评论
会员登录名 密码 [注册]
 
More>>  
·为网络黑灰产业“服务” 这个接码平台被...
·竞拍APP拍字画赚快钱?有人1天损失2...
·网购处方无须处方?无处方者可通过“在线...
·餐馆纸巾必点不可退?浙江一商户因此被罚...
·明年起国内航班停止提供一次性不可降解塑...
·房地产网上营销热:有房企近半成交在线上...
·从零食手办到机票宠物 盲盒风愈刮愈烈问...
·卫生纸迎“涨价潮” 上市纸企一季度利润...
·从一车难求到“低调离场”,公共自行车怎...
·培育壮大新型消费(市场漫步)
·集成灶安装不当消费者被炸伤 积极维权获...
·护航夏季食品安全
·夏日安心美妆 江苏南京专项整治化妆品质...
·湖北开展为期7个月的成品油专项整治
·江西开展专项检查规范食用油、蜂蜜市场秩...
·北京顺义开展电动自行车排查整治行动
·上海市消保委测试30款手持式挂烫机:美...
·江苏兴化开展“安全用妆,美丽有法—— ...
·火出圈的“文创雪糕”值得买吗?
·突围新消费 今夏“水战”再起
·4月银行理财收益迎低点 如何挑选合适的...
·一“熊”难求 跟风炒“熊”90后小心变...
·奶茶店玩起了袋泡茶 茶饮界开始流行喝“...
·童年味道火了怀旧零食 这个六一你会为情...
·新卤味登上家庭餐桌 千亿卤味市场还能怎...
·报名健康管理师培训但还未上课 500元...
·浙江将重点打击7大领域的18种违法行为...
·人民币升值 海淘比“618”还划算
·总量调控下,共享单车如何有机融入城市?...
·疫情之下,消费退费不能随便“打折”