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透视2020年天猫618:消费回来了,信心更稳了!
 
2020-06-18 16:42:40   杭州网

来自天猫的数据显示,6月18日凌晨第一个小时,天猫618的销售额同比增长100%。

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可以预见的是,高速增长将带动天猫618创造年中消费的新纪录。截至发稿前,今年天猫618销售额超过1亿元的“亿元俱乐部”品牌已经超过150个。

今年的天猫618注定是特殊的。作为疫情发生以来的第一个全国性购物季,它被赋予了中国消费和经济晴雨表的意义。

生意回来了! 12万天猫商家在今年上半年的销售,超过了去年同期。他们在天猫618“回血”抹平了疫情带来的损失,也让他们得到了下半年乘风破浪的船票。

烟火气也回来了!淘宝上数百万场直播,让消费者足不出户买遍世间好物。大鲍鱼、小龙虾、山东的樱桃、泰国的榴莲,全世界的美食让吃货们大快朵颐。天猫618,在风雨之后给大众温暖的慰藉。

买买买的“剁手党”们,撑起了商家的生计、品牌的成长、工厂的复苏、农户的增收,更撑起全社会迎向未来的信心。

最实惠618带动消费全面回暖

今年的天猫618,从一开始就有一个明确的目标——做史上最实惠的618。

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6月18日、19日天猫连续发放大额优惠券

面对疫情的冲击,消费券成为拉动内需的重要方式。天猫618期间,天猫和多地政府、品牌一起,发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴,累计金额超140亿元。

天猫618发放的大量消费券,让消费者能够在商品折扣价和满减等活动玩法的基础上,进一步获得实实在在的优惠,有效提振了消费意愿,也让商家的参与更加踊跃。今年报名参加今年天猫618的品牌超过10万家,比去年618翻番。参加618折扣的商品超过1000万款,与去年天猫双11齐平。

平台和商家在天猫618不只投入海量资源,也在加速消费创新。天猫618在率先推出“分6期免付1期”服务,参与商品可以分6期还款、首期免付,相当于83折。

更大力度的满减,更大金额的消费券,更多的消费创新,最大限度地挖掘中国这个广袤市场的内需潜力。数据显示,在天猫618期间,超20万商家获得了使用消费券付款的订单,消费券的乘数效应在天猫上持续显现,为商家添生意,为经济增动力。

品牌回血拿到下半年“船票”

今年的天猫618,成为品牌疫后恢复和实现增长的绝对主场。苹果官方首次参与天猫618,6月1日天猫上iPhone仅5小时就破5亿,这个成绩相当于iPhone中国市场整天的成交额。受此消费热情影响,苹果在6月16日决定再次加码2亿补贴消费者,直接拉动苹果全线产品在天猫平台上半天即实现去年全天成交额。

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3D购新体验带动卡萨帝实现高增长

苹果的高增长,只是3C行业爆发的一个缩影。6月16日开售一小时内,天猫3C行业即有25个品牌及品类实现10倍以上增长!品牌上演一场比学赶超的增长竞赛! 3C行业品牌加速拥抱直播,天猫618开售仅10天,华为、荣耀、苏宁、海尔、格力等3C家电品牌通过淘宝直播引导成交的金额都突破了1亿元大关。

受疫情影响,大量服饰品牌面临库存积压以及筹备秋冬季上新两大难题夹击,天猫618同样成为他们最重要的增长窗口。6月16日单天,就有28个服饰品牌在不到1个小时内销售额就超过了去年全天。新锐品牌增长更为迅猛,6月1日开卖第一天就有66个服饰品牌同比增长超过600%。

快消行业同样实现高速增长。6月16日零点刚过1分钟,美妆和食品双双成交额破1亿。紧接着,母婴亲子1.5分钟破1亿,个护3分钟破1亿,家清和医药保健均用时4分钟破1亿。只用了5分钟,天猫快速消费品的整体成交额就超过了13亿。

作为中国最大的B2C平台,天猫对品牌和品类都实现了最广泛的覆盖。无论是国际大牌,还是老字号等老牌国货,无论是快速成长的新品牌,还是相对小众的原创设计品牌,在天猫618都找到了自己的舞台。

“新国货”的表现尤为抢眼。天猫618开卖第一天,超过37000个中国品牌成交额同比去年至少增长100%。剑南春、泸州老窖、稻香村、敦煌、梅林等“中华老字号”成交额同比去年均增长了1倍以上,2018年成立的美妆新品牌COLORKEY、先锋时装发布平台LABELHOOD蕾虎、网红品牌“李子柒”等新锐品牌,开卖仅一两分钟就超过去年全天。

分析人士指出,每一个品牌的背后都是一条完整的产业链,这关系到千家万户的就业和生计。品牌在天猫618上打赢“回血之战”,展现出中国经济发展的韧性和应对挑战的底气。

普惠力量夯实经济底座

2020年的上半年格外不寻常。面对突如其来的考验,中小微企业和农户首当其冲。天猫618,成为产业带工厂、中小商家和农户重回增长轨道的关键一役。

今年的天猫618,成为了最“普惠”的一次618。天猫第一次把助农作为主互动游戏的主题。天猫618“理想列车”上,以各个省级行政中心命名的车厢里满载各地特色的农货美食。截至6月16日,超过4亿人参与“开车”互动助农,互动城详情页的销售金额超过10亿元。

今年2月6日,淘宝在全网率先启动“爱心助农”,这一行动从未停止。疫情冲击之下,生蚝、鲍鱼、鳗鱼等以往以出口为主的农产品遭遇外贸订单取消的尴尬,天猫618给了它们实现线上增长的机会。数据显示,天猫618首周,鱼子酱、鲍鱼、生蚝,鳗鱼、章鱼、大闸蟹、扇贝柱、羊排等高端农产品同比销售增长超过1倍,其中鳗鱼、鲍鱼、扇贝等品类更实现了超过5倍的增长。天猫618成为水产商户和渔民获得上半年生意增长的主场。

天猫618水产品增长迅速

受到疫情冲击的还有外贸工厂。今年的天猫618,淘宝特价版全面参与,多平台的联动带动了产业带工厂加速回血。河南许昌舒莱卫生巾厂,通过C2M的数据洞察,发布了首款“国产清凉口罩”,这家主打外贸的工厂在一场直播里收获了7000万个口罩订单,打了一场“翻身仗”。

像这样的外贸工厂并不在少数,许多外贸工厂通过淘宝天猫平台寻求内销途径,打开新的增长空间。数据显示,天猫618期间C2M商品订单数同比增长超过500%,销售额超过100万的产业带工厂超过200家,销售额超过10万的超过1900家。

商家收款“0账期”,淘宝直播“0门槛”,网商银行的小微贷款……阿里经济体推出的一系列普惠红利,大大降低了中小企业的经营成本,让他们得以“轻装上阵”征战618。

观察人士指出,今年天猫618在助农和产业带方面的投入力度非常大,可以说是“最普惠”的618。在中国,80%的就业岗位是中小企业提供的,稳住了中小企业和农民,就稳住了中国经济的基本盘。

创新者再“造风”

今年的618大战可谓“群雄逐鹿”,但商业创新的主动权仍然牢牢被天猫掌握。

直播是今年618的风口,而淘宝直播正是行业的最大引领者。明星直播蔚然成风,300明星登陆淘宝直播,刘涛、李好等明星来到聚划算百亿补贴的官方直播间,首创了明星直播+官方补贴新模式,在不断刷新明星直播带货记录的同时,也给消费者带来巨大实惠。品牌和商家在自家旗舰店的“自播”强势崛起,600位总裁涌入淘宝直播间,无论是品牌、小店,还是线下商圈,直播成为数字化升级的标配。手机成了新农具,直播成了新农活,618期间助农直播多达26万场,让消费者看见五湖四海的地道好货。淘宝直播负责人俞峰透露,直播引导的进店率和商品打开率高达60%,创造了独一无二的新商业价值。

线上线下的融合,带来越来越多的购物新体验,再次为新零售按下加速键,让天猫618进入分钟级时代。用饿了么下单最快10分钟华为手机送上门,盒马里30分钟送优衣库T恤、阿迪达斯椰子鞋到家,淘宝1000万种商品60分钟内可达,天猫国际海淘化妆品半天送到,引发消费者惊叹:世界小得就像一条街!

AR试妆、3D逛宜家,看淘宝直播买车买房、跟着飞猪云游世界,不想出门,在家就能美甲、做头发、定制西装,阿里健康深夜也能送药到家,上银泰喵街云逛街,还能躺收海蓝之谜、Burberry、爱马仕!这个天猫618,包括个性化定制、线上预约上门服务在内的24种新服务全面铺开,让云上生活触手可达。

今天的天猫618,早已不再只是一个普通的商业大促。依托阿里经济体在技术、物流、金融方面的生态能力,天猫618正在成为商业创新和技术创新的试验场,为阿里巴巴这个数字化的商业基础设施添砖加瓦。

在这个波诡云谲的特殊时刻,信心是最珍贵的东西。今年的天猫618,是品牌、商家、消费者共同创造的又一次消费奇迹。在交易额数字的背后,我们看见品牌的增长和商家的生意,看见工厂的订单和工人的就业,看见农户的耕耘和渔民的收获,我们看见强大的内需底气,我们看见不竭的创新动力。

信心稳了!这是一个充满韧性、充满活力的国家,在迎向未来时的坚定。

 
来源:杭州网    作者:    编辑:陈俊男    
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