每日商报讯 如今的直播已经不仅仅只是当初卖货直播，还有各种各样好玩的内容类直播，谈养生与健康、分享育儿经验、在线教学地道美式发音……前天，快手与周杰伦合作刚进行了一场直播秀；抖音紧随其后，昨天开启将持续近一个月的“领读人直播”系列直播栏目。抖音、快手两大短视频平台的流量之争，愈发火热起来了。

直播不再仅卖货 短视频平台钟爱内容直播

前天，周杰伦快手直播首秀开播仅10分钟，直播间累计观看人次就已突破4260万，最终在线观看总人次突破6800万，成绩十分亮眼。在直播中，周杰伦不仅现场秀魔术，更是与广大网友进行实时互动，并送出了亲笔签名的钢琴和黑胶唱片等众多礼物，“厉害了，我伦”“爷青回”等留言疯狂刷屏。

昨天，抖音自然也不甘示弱，紧接着在7月27日正式开启“领读人直播”系列栏目。从7月27日起至8月18日，几乎每天都将有不同行业和领域的名人大咖出席直播。直播内容也十分丰富，历史学家阎崇年将通过抖音直播讲述“清朝皇帝不为人熟知的故事”；抖音千万粉达人杨家成准备了关于“美式英语发音技巧”的图书分享；主持人方琼会通过介绍《寻味儿》和《中国人该怎么吃》，从中国人熟悉的舌尖美食，一粥一饭，来谈养生与健康。此外，还有碎嘴许美达等上百位抖音达人也将共同参与抖音读书，号召更多爱书之人来跟他们阅读“接力”。

不难发现，看多了各大明星去李佳琦、薇娅等带货主播的直播间里帮助卖货，抖音、快手等短视频平台开始在直播内容上寻求新的发展和突破。重要原因之一便是短视频平台多元化的内容生态。由于海量的教育、娱乐、综艺、美食、旅游等众多领域的海量创作者齐聚短视频平台，给短视频平台的直播带来了更多内容的可能性，内容直播才是大势所趋。

联手明星和各界大咖 流量之争愈演愈烈

近两年，短视频平台一直积极探索破圈对策，而联手明星可谓是其中关键布局之一。明星们在短视频平台的直播不再仅限于卖货，更重要的是对平台内以普通人为主的内容生态进行强有力的补充，进一步丰富了平台内容的多样性。

4月22日，由韩乔生、陈一冰等多位体育界大咖组成的“体坛天团”在快手直播为湖北拼单做公益。5月1日，黄渤作为“快手手艺人引荐官”进行直播，向大众推荐手艺人，宣传刺绣、内画鼻烟壶等优秀传统文化。6月，痛仰乐队直播去贵州海拔2400米的海嘎小学看望热爱音乐的孩子们，并给他们上一堂音乐课……

明星大咖们在短视频平台的直播，通常结合了平台的内容生态，让形式和内容更加丰富多样，玩出了与传统带货直播不同的新花样。对于平台来说，与各行各业的特色结合也使得服务场景得到拓展，进一步扩大了流量。抖音与快手的斗争，这一步棋在内容直播上，下一步棋又会落在何处？