中国消费者报北京讯(记者吴博峰)大搜车与阿里体育日前联合发布的《2020汽车&体育联合营销洞察》(以下简称《洞察》报告）报告显示，相对于传统汽车营销，新数字化营销打破传播边界，建立场景媒介驱动体验，从物理场景到心理场景全面影响用户群体，更容易与用户建立情感共鸣，激发用户兴趣转化为需求。

体育与汽车用户属性的契合度极高。《洞察》报告显示，体育用户对汽车消费尤为热衷，不仅传统轿车、新能源车等日常家用车型，包括更具肌肉感的皮卡车型也受到体育迷的关注。

多数汽车消费者认为，汽车企业赞助体育赛事有利于提升其品牌形象，增加品牌信赖度以及扩大其国际化影响。《洞察》报告显示，在体育赛事广告中，除运动设备外，汽车是消费者第二喜欢的产品。

大搜车联合创始人孔波飞表示，“营销已经从最早的渠道驱动、品牌驱动进入到第三阶段的用户驱动，消费者拥有非常强的用户感知，汽车营销需要找到和车企匹配的目标用户，实现定向精准的投放。”

同时，大搜车与阿里体育宣布，基于汽车与体育用户驱动的场景，将在用户服务、直播与微综艺等营销内容方面合作、创新场景的定制化营销活动等服务，联通汽车与体育用户数据，通过大数据驱动实现“汽车+体育”垂类人群的场景新营销。

有业内人士认为，这种跨界营销合作，改变了汽车和体育两个领域用户数据孤岛现状，有助于打破圈层、实现垂类人群的精准场景匹配，发掘新的用户需求。