暑期旺季利好连连，消费者旅游意愿增强——

跨省游火了，“诗和远方”回来了

经济日报记者 张 雪

自7月14日文化和旅游部发布通知明确恢复跨省团队旅游以来，至今已有月余，目前跨省周边游表现亮眼，旅游业正在加速“回血”。相关数据显示，跨省周边游成为今年暑期热度最高的旅游产品，已恢复至去年同期九成水平。

周晓华是北京一家旅行社的旅游顾问，在沉寂了半年后，他率先在微信朋友圈里感受到了旅游市场复苏的迹象。周晓华所在的公司主打京津冀及周边短途旅游，他经常在自己的朋友圈里推送旅游信息，近来找他咨询的人明显多了起来，“正式发团以后，一辆大巴在满足防疫要求的情况下，基本满员，游客以中老年人为主”。

张惠芝刚刚参加了周晓华的旅行团到河北易县游玩，用她的话说：“憋久了，太想出去玩了，选择周边游主要是距离近，一两天往返，吃住都很方便。”

开学临近，不少家长也会选择带娃出游，享受假期，亲子游一如既往成为拉动暑期旅游市场的一大力量。“孩子喜欢挖沙子，我们计划在开学前带她去海边转转。”游客徐薇表示。避暑加戏水的需求，让三亚、青岛等滨海城市成为亲子游的热门选择。此外，还有很多家长出于对防疫的考虑，选择带孩子周边游，为假期画上圆满的句号。

日前，携程发布了《跨省游恢复满月人气报告》，数据显示，从自由行、跟团游等度假产品的订单人数看，目前最受欢迎的目的地省份依次是：云南、四川、浙江、广东、贵州、湖南、海南、陕西、广西和重庆。整体而言，跨省游恢复一个月来，西南地区整体人气较高，云贵川各省目的地在人气排行榜中排列较前。而跨省游出发省份人气较高的分别为四川、广东、云南、上海、浙江、湖南、重庆、湖北、江苏、贵州。

中国旅游研究院博士韩元军表示，今年暑期旅游市场呈现三个特点，一是本省市周边的短途旅游比长途旅游更受消费者青睐。二是亲子游、避暑游等有暑期特点的跨省旅游率先启动恢复。三是自驾游、私家团等高品质旅游受到更多消费者喜爱。

“旅游市场逐渐复苏受到多重因素影响。首先，旅游企业复工后，推出了很多更加适应市场需求的产品，如针对学生、家庭等消费群体，主打特色民宿、精彩演出等。其次，很多地区适时推出了景区门票减免政策，迅速聚集了人气。此外，从消费需求角度看，游客积攒了半年的旅游冲动和愿望正在释放。”韩元军表示，今后旅游企业需要从产品创意、服务提升、疫情防控等角度全方位考虑如何吸引消费者，让游客玩得舒心、安心。

值得注意的是，国家发展改革委办公厅日前印发了《关于持续推进完善国有景区门票价格形成机制的通知》。通知明确，2020年将继续推动景区门票降价，不断完善门票价格形成机制，着力规范景区价格行为，切实落实门票价格减免政策。对此，专家表示，此举将进一步增强消费者对旅游消费的意愿，释放旅游消费需求，同时推动旅游产业升级，促进旅游综合消费能级提升，更好满足人民对美好生活的需要。