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当年请SHE做代言的达芙妮要退出实体零售了!杭州有专柜几天后就撤柜 2.5折封顶清仓
 
2020-08-27 08:48:39   杭州网

都市快报

刷微博热搜的你,有没有发现一个你眼熟的品牌?“达芙妮宣布彻底退出实体零售”,晚上8点45分刷到是热搜第八。

一度甚至冲到了热搜第一。

曾经是一代鞋王,70、80后几乎无人不晓,没想到也到了关店这一步——达芙妮宣布,彻底退出中高档品牌的实体零售业务,关闭旗下所有其他品牌业务销售点,转型“轻资产”。

事实上,昨天(8月25日)晚上,达芙妮国际(00210.HK)在发布2020上半年业绩报告的同时,就已经官宣了这一消息。据报告数据显示,截至2020年6月30日,达芙妮国际营业额同比减少85%至2.12亿港元,亏损1.41亿港元。

达芙妮国际在公告中表示,营业额大幅下降,主要是由于销售点由2019年6月30日的2208家大幅缩减至2020年6月30日的293家,以及新冠肺炎疫情对店铺营运和消费市场的影响。

热搜评论里除了“款式太老”

还有SHE的代言

说起达芙妮,也算是“暴露年龄”的品牌。70、80后肯定不会陌生,曾经不止在商场里是眼熟的“大牌子”,热闹的商业街区里,也经常能见到它的招牌。

90后对达芙妮的印象,大概就是“妈妈爱穿的牌子”。家住水陆寺巷的95后女孩小陆,就记得以前家门口拐个弯新华路上就有一家达芙妮专柜,“我妈很喜欢去那边逛,离家近,有时候就是饭后去走走,我妈也会‘拎’双回来。”

就像小陆不记得家旁边这家达芙妮是什么时候突然消失的,这个曾经红极一时的女鞋品牌慢慢一步一步退场。在热搜的新闻里,大部分的网友们留言评论几乎一致:款式不行,越来越老气,不好看……这应该也是这两年达芙妮不断缩减业务的症结之一。

除了“款式老气”,评论里提到最多的,还有品牌鼎盛时期找的代言人:SHE。能请到国内顶尖一线女团做品牌代言,可见当年也是行业内的翘楚。

记者实地探访杭州达芙妮门店

女店员:没听说退出实体零售

今晚,快报记者来到良渚永旺梦乐城商场二楼的一家达芙妮专柜进行探访。

这家达芙妮门店面积大致有200平,走进门店,迎面就能看到的2折断码清库区,摆放着7双款式各异的夏款凉鞋、凉拖。清库区右边位置,摆放在靠墙鞋架上的夏款产品,同样被贴上了2.5折的打折标签。在清库区正后方,桌子上摆满了各式童鞋的童鞋区,两件199元的黑底粉字打折标签,同样十分扎眼。

记者来到门店时,接近晚上9点,店里只有两名女工作人员。诺大的门店里,顾客进进出出,记者在店里待了近40分钟发现,过来试鞋的人很多,但试过后决定购买的顾客只有一位年轻女性。

扎着马尾辫的一位女店员把记者当成了顾客,一直卖力推销着:“我们家秋季新款单鞋今天最后一天活动价,现在打88折。”当记者向女店员问目前最贵的一款秋季单鞋价格是多少时,女店员回答,打完折是300元出头。

记者在门店的春款单鞋区走了一圈发现,和夏款凉鞋、凉拖类似,春款单鞋打折力度同样惊人。一款原价近400元的春季单鞋,现在标价是139元。

女店员说,这家达芙妮门店打折力度一直很大,“秋季童鞋现在折上两折只要8折。”当记者问女店员知不知道达芙妮宣布退出实体零售的消息时,她一脸震惊:“我们听都没有听过的。”

杭州还有多家达芙妮专柜

西湖边这家8月底撤柜2.5折清仓

打开大众点评搜索“达芙妮”,能跳出来十来家。显示有的是商场店,有的是超市店,还有些是街区店。不过可能是信息更新滞后,有几家点评内容还停留在2017年。

“品牌确实要撤柜了,营业到这个月底。”衣之家西湖时代店的相关工作人员小董告诉记者,达芙妮专柜在商场一楼。“其实这两年革鞋品牌大趋势都在下降,不过就销量来说,达芙妮在我们这里还算不错。”小董说。因为要撤柜了,这两天衣之家的达芙妮有清仓活动,全场2.5折封顶。

联华超市华商店有一家达芙妮,不过有网友留言去年10月撤柜清仓了。

水晶城之前也有达芙妮专柜,但商场工作人员说去年11月底撤柜了。

银泰百货庆春店一楼也有一家,月初的时候还有网友去买过鞋。记者打听了一下,截至发稿,银泰百货的工作人员没有确切回复。

 
来源:都市快报    作者:记者 朱玫 万禺     编辑:陈俊男    
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