电影的制作、发行和盈利模式在改变

影视业“触网”跑出加速度(网上中国)

人民日报海外版记者 李嘉宝

在防疫期间一度遭遇“倒春寒”的影视业，正在“云端”迸发全新活力。专家指出，随着疫情防控进入常态化及线下影院逐步复工，互联网巨头纷纷加码布局影视业，“互联网+影视”将进一步推动影视产业链各个环节的发展和进步。

互联网企业进军影视

近日，上海市松江区车墩镇人民政府与腾讯达成合作协议，旨在通过高科技手段赋能影视产业，加速上海影视工业化与智慧化升级，引发业内关注。

互联网企业进军影视业并不稀奇。近年来，许多互联网巨头凭借其在用户数量、网络播放渠道等领域积累的优势，带动影视行业深度“触网”。今年以来，突如其来的新冠肺炎疫情给传统影视行业带来较大冲击和挑战，“互联网+影视”迎来新的发展机遇。

数据显示，今年一季度，网络视频消费增长迅猛。仅在2月，网民单设备月累计使用在线视频接近80次，比2019年同期增加23.2次，日均使用时长突破2小时，同比增长21.2分钟。3月以后，在线视频使用频率及时长继续提升。此外，今年一季度网络电影上线415部，同比上升22%；还有不少院线电影在网络平台上首映。

业内人士指出，互联网企业普遍资金雄厚，且播出平台不受传统渠道规模限制，受外界影响相对较小。互联网企业“跨界”影视业，一定程度上可以进行低成本扩张，拉长行业产业链，增加用户黏性。

今年以来，不少短视频平台加速布局“长视频”领域。春节期间，一档贺岁电影在抖音、西瓜视频、今日头条等平台在线首播。3月，抖音文化(厦门)有限公司成立，电影和影视节目制作及发行是公司主要经营业务之一。短视频平台“快手”关联公司也在近日新增包括“快手影业”在内的多条商标信息。

帮用户发现好电影

经历约半年的沉寂后，电影行业日前迎来期盼已久的复苏。7月20日起，全国影院已有序恢复开放营业。目前，一些互联网企业以产品及技术创新为抓手，积极赋能传统影视业。

近日，阿里影业旗下“淘票票”平台最新上线“快看”功能，汇集许多内容生产者制作的“解说电影”短视频。平台通过算法进行用户画像，精准推送内容，帮助用户快速发现好电影。“刷视频根本停不下来！”一位用户留下了这样的评价。爱奇艺则在网络平台同步上映院线新片，用户可付费观看，并通过各种技术手段实现视听方面的高标准保障，使用户在家获得接近影院效果的观影体验。

专家指出，互联网企业拥有强大社交、搜索、大数据等方面的能力和资源。通过大数据技术与影视项目结合，可以在投资前期知道消费者的心理需求、情感色彩和价值观，帮助影视企业把握商业趋势，精准划分市场。未来，互联网营销模式将取代传统的电影发行模式，改变完全依赖线下院线票房收入的单一渠道。

“互联网进入传统电影行业，一直在创新，不断在试错，让沉闷的传统电影擦出了火花。”华谊兄弟联合创始人兼首席执行官王中磊认为，从2012年出现“互联网+电影”的概念，到如今互联网与电影大融合大发展，互联网的确为电影发展带来了很多便利，改变了传统电影的制作、发行和盈利模式，也改变了观众的消费习惯与影院的商业模式。

优质内容始终是根本

猫眼数据显示，7月20日至8月18日，全国电影累计票房突破9亿元人民币，观影人次2916万。专家认为，影院复工后的票房表现以及观众高涨的观影热情，对行业而言是利好，预示中国电影市场将提前回暖。

“防疫期间，政府推出的减税、补助等各项政策，给影视企业非常大的支持，这至关重要。当前，整个电影行业长期向好的基础和条件没有变，积极深化改革、优化行业环境的步伐也没有变。”腾讯影业高级副总裁高莉表示，希望通过搭建AI、5G、云计算的基础设施，将腾讯积累已久的优势科技能力应用到影视行业，达到有效的科技赋能，使影视制作效率得到质的提升。

在阿里影业总裁李捷看来，今年下半年电影市场恢复之后，基于在线直播、短视频的宣传发行手段将成为主流和标配。

也有观点认为，互联网入局将不可避免地对传统影视业带来挑战。对此，业内人士分析指出，防疫期间，在线视频成为很多人观影的重要平台。疫情之后，院线电影应进一步加强与互联网平台的合作，实现“线上+线下”的分线发行，根据电影类型，满足不同人群观影需求。尽管线下观影模式很难被完全取代，但网络消费模式可以作为一种有效补充，成为一个增量。而无论“互联网+影视”如何飞速发展，优质内容始终都是影视行业的根本和良心所在。