中国消费者报•中国消费网 8月28日，由中国家用电器协会、国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“新随风动 格局谁塑 2020-2021中国空调行业高峰论坛”在北京举行。

中国家用电器协会理事长姜风指出，疫情和天气因素对空调内销造成了“双重打击”。国家统计局数据显示，上半年我国空调产量1.04亿台，同比下降16.4%；空调行业主营业务收入2949亿元，同比下降21.6%；空调行业利润总额265亿元，同比下降20.7%，这也是近8年来空调冷年最大的市场降幅。疫情叠加今年我国出现大范围持续阴雨天气，以及长江流域洪涝的影响，行业遭遇“凉夏”，客观上抑制了空调旺季消费需求。

事实上，从2019年8月新冷年开盘以来，空调内销便一直面临较大压力。国家信息中心资深产业专家蔡莹认为，除了疫情和天气因素外，空调新能效标准发布导致的产品结构调整，在客观上也加剧了行业的价格战。

今年7月1日，被称作“史上最严空调能效标准”的产业新政发布，旧能效产品面临清库存压力。姜风认为，短期内旧产品出清，新产品升级改造，为企业端带来了不小的挑战;但从长远看，新能效标准有利于行业技术升级和产品品质提升，尤其有利于变频空调发展，利好行业未来。

不过短期内，空调价格战还会持续。蔡莹提到，2020冷年，我国壁挂式空调产品市场中72.30%的销量来自于2500元以下产品，而2019冷年这一数据仅为33.16%；2500元以下产品销售额占到壁挂式冷年总销售额的53.46%，而2019冷年该数据为24.79%。同样，2020冷年柜机市场中，4000元以下产品销量占比为17.13%，销售额占比为7.59%，相比2019冷年7.75%和4.67%的销售量、额占比，均有提升。

压力之下，空调行业转型与变革明显加速。以渠道端为例，2020上半年空调线上出货量占比达到53%，首度超越线下出货量。同时，企业开发出多元的线上营销手段，如微信营销、线上发布会、线上直播卖货等，线上正在成为家电企业展示品牌、发布新品、终端促销的新战场。