每日商报 “再不养生我就真的老了。”1995年生的小刘（化名）平时经常自称“年纪大了”，在工作时总会给自己泡上一杯枸杞菊花茶，下班回家吃上一大把维生素药丸。小刘状态只是现在大部分“90后”年轻人的缩影，“996”高压加班、缺乏运动、报复性熬夜…… 根据易观发布的《90后健康养生大揭秘》显示，我国有超过50%的90后被脱发、掉发、视力减弱等问题困扰，同时，近四成的90后面临体重增长、运动能力下降的问题。年轻人开始对自己的身体健康产生焦虑，一种属于“90后”的特色“朋克养生法”应运而生——“啤酒配枸杞，可乐配党参”“用最贵的眼霜，熬最长的夜”。这种矛盾的生活状态是当代青年“一边作死一边自救”的养生方式。 然而今年年初，突如其来的新冠肺炎让养生保健再次成为热门话题，张文宏医生的一句“（对抗新冠肺炎）最有效的是我们自身的免疫力”让人们对于健康养生有了更多的关注。根据第一财经商业数据中心2020年7月发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，已经有超过半数的90后不仅已经开始认识到养生的重要性，并准备付诸行动，年轻人正在从“朋克养生”状态进入养生的下一阶段。与此同时，消费行业正在刮起一股新中式国潮养生的消费潮流。 年轻人的“带薪养生” 中式食补进行时 疫情复工后，小刘又买了许多新的养生保健品放在办公室里，即食燕窝、黑芝麻丸等养生食品堆得满满当当。“疫情让我更‘惜命’了，身体健康比什么都重要。”小刘说。 小刘告诉记者，因为工作十分忙碌，她很少有时间和朋友去做推拿、足浴这些保健项目。对于小刘这样加班族来说，能够一边上班一边养生的“带薪养生”方式才是首选，而食补是“带薪养生”中最受欢迎的方式。小刘给记者展示了她这个月新淘到的“战利品”：小仙炖的即食燕窝、东阿阿胶粉、网易严选的黑芝麻丸和“熬夜茶”……“最主要的是这些都是可即食的东西，真的很方便。”小刘显然对这些“宝贝”十分满意。 据CBN Data发布的《新食尚主义》报告显示，90后成为了线上消费滋补营养品的中坚力量，即食类传统滋补品已经连续两年增速超过20%。这符合当下年轻人快节奏的生活需求和“开袋即食”的痛点，市面上的养生滋补类商品都逐渐呈现零食化、便利化的趋势，主打即食卖点。同时，各类滋补养生类消费品牌增长势头迅猛，以即食燕窝品牌小仙炖为例，在去年“双11”，小仙炖的全网销售额就达到了1.3亿，同比增长302%。方回春堂、胡庆余堂、东阿阿胶等传统医药滋补品牌也不甘落后，纷纷推出独立包装的黑芝麻丸、阿胶块等养生零食。 “新中式养生”趋势明显 中医文化受热捧 近年来，中医药文化出现了一次极大“回潮”，治“未病”的中药养生防病的观念也开始被大众普遍接受，针灸、推拿等老中医的法子也开始重现热潮。根据口碑发布的一份消费大数据显示，“90后”在足疗按摩、艾灸推拿、洗浴桑拿等健康养生项目的消费人数占比达到29.6%。换句话说，每4个消费健康养生项目的人里就有1个是“90后”。将古法养生知识和现代保健理念相结合的“新中式养生”成为新国潮，是当下年轻人最“IN”的选择。 养生不再与“老年人”“古板”等词语画上等号，更多的是当下年轻人追求身体健康和生活品质的一次消费升级。“养生局”也成为年轻人社交的新形式，美团发布的《95后单身人群白皮书》中显示，95后下班最爱“养生局”，尤其是北上广深等一线城市的95后,下班后喜欢打车去做SPA放松，SPA也成为了95后最喜爱的新型娱乐方式。 除了线下传统的中式养生消费外，线上消费的增长也十分明显。据网易严选公布的数据显示，今年3D揉捏按摩肩带、蒸汽沐足盆、EMS颈椎按摩仪和黑芝麻丸和99%即食燕窝最受严选用户的欢迎。结合了中式推拿、足浴和黑科技的便携式按摩仪器的消费呈现显著的上升趋势，其中穴位眼部按摩仪和蝴蝶3D曲面按摩靠枕的增长势头最为强劲，Q2季度销售额环比增长均超过100%。 年轻人养生要质量也要颜值 国潮设计受欢迎 除了追求功效外，当养生成为一种生活日常，年轻人对于养生商品的设计也开始要求高颜值、时尚感，“包装好看”“设计要高级”都成为不少消费者在养生商品时的理由之一。 今年4月，网易严选就推出了首款国潮风设计的“夜与茶”，也称熬夜茶。瞄准当下年轻人“熬夜成瘾”的问题，使用老中医配方融入了“药食同源”的理念，起名“夜与茶”。同时，在产品设计上网易严选借鉴了民国时期的大字报风格，平衡了年代感与时尚感，从视觉、触觉、嗅觉和味觉上满足年轻消费者在审美、文化、情感等多方面的体验和需求。 “夜与茶”上线后便被薇娅直播选中推荐，直播当晚，这种结合了中医文化和国潮设计的“熬夜茶”一上架就快速售罄，并迅速在业内流行起来。此后，严选在“夜与茶”的基础上又继续推出了“轻与茶”“润与茶”等系列商品，都受到了用户的欢迎。 这种结合了中国传统医药文化的养生理念和方式，再搭配上复古又时尚的国潮设计，被称为“新中式国潮养生”，这也成为了继“朋克养生”后年轻人新的养生风向标。养生年轻化、国潮化的风越刮越盛，下一股风会刮向何处，让我们拭目以待。 | 
